Noul branding al Decathlon încearcă să se îndepărteze de a fi o companie de retail și să se cimenteze ca marca sportivă globală în sine. Compania a angajat compania de consultanță de brand Wolff Olins, care a lucrat împreună la un exercițiu de transformare a mărcii de doi ani. Rezultatul este o strategie revizuită, o identitate vizuală și o experiență generală a mărcii, care au fost reproiectate pentru a-și alinia mai clar cele 85 de mărci „in-house” cu marca generală Decathlon.
După ce a stabilit rolul pe care sportul îl joacă în viața oamenilor și, la rândul său, cum s-ar putea integra Decathlon în asta, echipa a ajuns în cele din urmă la noua poziționare, „Make sport yours”, care este în concordanță cu îndepărtarea generală de la sport, referitor la perfecționism și elitism, spre participare și plăcere, indiferent de abilitate. Evoluția mărcii include o versiune modificată a mărcii verbale existente, care a rămas destul de asemănătoare de-a lungul istoriei Decathlon, precum și un logo complet nou numit L'Orbit. Noul logo va avea un rol substanțial de jucat, deoarece va apărea în diferite puncte de contact ale mărcii, dar și pe produsele fizice în sine.
Citește și: Magazinele dispărute din România. În ultimul deceniu, mai mulți comercianți și-au închis punctele de lucru
Cum va arăta noul design
Noul design pare, în general, că va fi acasă lângă mărcile sportive adiacente și se retrage ferm în domeniul sportului atunci când este combinat cu fotografie.
„Noul logo este format din două elemente, marca noastră verbală și noul nostru simbol, cunoscut sub numele de Orbită. Orbită este o expresie a stelei noastre polare, construind din trecutul nostru pentru a ne proiecta către viitorul nostru.
Mișcarea sa transmite angajamentul nostru față de circularitate, în timp ce se bazează pe moștenirea designului Decathlon cu simbolul nostru „A” înclinat. Reprezentând un munte, o pânză, un val sau chiar o bătaie de inimă, vârful de la capătul Orbitei închide mișcarea către noi înălțimi.
Un simbol al deschiderii, noul logo al Decathlon permite tuturor să-l îmbrățișeze pentru ceea ce înseamnă pentru ei: fie că este vorba de accesibilitate, performanță ridicată, inovație sau impact pozitiv asupra mediului. Noua noastră nuanță de albastru este vibrantă și plină de energie, reprezentând credibilitatea Decathlon ca marcă sportivă. Dar noua noastră identitate de marcă depășește noul nostru logo. Construită pe modularitate, identitatea noastră de brand va reflecta multi-specializarea noastră, ajungând la mai mulți oameni, de la începători la experți. Va aduce bucurie, emoții și va transmite valori puternice de incluziune“, arată compania
Vezi și: Supermarketul românesc care își spulberă concurența are un secret. Patronul magazinelor dezvăluie regula din „Biblia La Cocoș”
