Un lanț cunoscut de magazine ieftine a fost vândut pentru doar 6 lei. Grupul polonez Pepco, care deținea brandul din 2016, a confirmat tranzacția, explicând că vânzarea s-a făcut pentru o sumă „nominală”.
Poundland, cunoscutul lanț britanic de magazine cu prețuri reduse, a fost vândut pentru suma simbolică de doar o liră sterlină - aproximativ 6 RON.
Lanțul Poundland operează 825 de magazine în Marea Britanie
În perioada următoare ar putea fi închise până la 100 de locații, notează BBC.
Noul proprietar este compania americană de investiții Gordon Brothers, care a deținut anterior brandul de modă Laura Ashley. Poundland operează 825 de magazine în Marea Britanie, având aproximativ 16.000 de angajați. Însă, în ultimele luni, rețeaua s-a confruntat cu dificultăți financiare, ca efect al scăderii vânzărilor și al concurenței acerbe venite din partea altor retaileri de discount.
De ce a decis gigantul polonez să renunțe la această divizie
Grupul polonez avertizase anterior că majorarea contribuțiilor angajatorilor la asigurările sociale, aplicată din luna aprilie, va pune o presiune suplimentară pe afacere. Deși Poundland este în continuare un brand apreciat, Pepco a decis să renunțe la această divizie considerată neprofitabilă.
În viziunea analistului de retail Sofie Willmott, de la GlobalData, popularitatea lanțului a scăzut în ultima vreme deoarece consumatorii britanici sunt din ce în ce mai orientați către produse de calitate mai bună și oferte mai atractive.
„Cei care alegeau Poundland pentru produse alimentare la preț redus au fost atrași de supermarketurile care concurează agresiv la preț, iar eșecul gamei de îmbrăcăminte a distras atenția de la obiectivul principal al retailerului”, a declarat ea.
Model de afaceri inapt să țină pasul cu evoluția pieței
Expertul în comportamentul consumatorului Kate Hardcastle a comentat că o vânzare la o sumă simbolică indică, de regulă, un model de afaceri inapt să țină pasul cu schimbările din piață.
„Aceasta reflectă nu doar provocările interne, ci și transformările profunde în modul în care consumatorii fac cumpărături. Branduri precum Temu și Shein au schimbat fundamental așteptările clienților legate de preț, rapiditate și comoditate. În acest context, promisiunea simplă a unui magazin 'cu prețuri de o liră' nu mai are același impact ca altădată”, a spus aceasta.
Brandul va rămâne prezent pe piața britanică sub denumirea Poundland
În urma tranzacției, conducerea companiei va fi în continuare asigurată de Barry Williams, actualul director general al Poundland. Brandul va rămâne prezent pe piața britanică sub denumirea Poundland, iar în Insula Man și Irlanda va continua să opereze sub marca Dealz.
Potrivit Gordon Brothers, investiția totală în Poundland se ridică la valoarea de 80 de milioane de lire, 30 de milioane reprezentând un împrumut garantat existent, iar alte 30 de milioane o linie de credit suplimentară.
