Netflix este aproape să achiziționeze Warner Bros pentru aproape 83 miliarde de dolari, iar strategia de lansare a filmelor se poate schimba semnificativ. Platforma ia în calcul lansări în cinematografe înainte de streaming, dar rămân provocări în Europa din cauza regulilor locale.
Gigantul de streaming Netflix este pe cale să reformuleze modul în care filmele ajung la public după ce a anunțat intenția de a cumpăra Warner Bros., unul dintre cele mai mari studiouri cinematografice din lume.
Achiziția, estimată la aproximativ 83 miliarde de dolari și structurată ca o tranzacție de 72 miliarde dolari în capitalul propriu, include studiourile de film și de televiziune ale Warner – inclusiv branduri majore ca HBO și HBO Max – și aşteaptă aprobările de reglementare înainte de a se încheia definitiv.
Această mișcare corporatistă ar putea fi unul dintre cele mai importante momente din istoria recentă a industriei de divertisment și ar influența atât cinematografele, cât și modelul tradițional de distribuție cinematografică.
De la streaming exclusiv la revenirea în săli
Până acum, Netflix era perceput ca oponentul natural al cinematografelor: majoritatea filmelor noi apăreau direct pe platformă, fără o perioadă semnificativă de proiecție tradițională. În contextul preluării Warner Bros, compania analizează opțiuni de a lansa filmele la cinema înainte de streaming – o schimbare importantă de strategie. În Statele Unite, se vorbește despre o perioadă de 17 zile de exclusivitate în cinematografe, anterior lansării pe Netflix, pentru filmele produse de Warner. Această fereastră este gândită ca un compromis între modelele clasice de distribuție și tendința tot mai puternică spre consumul digital.
Pentru industria cinematografică, chiar 17 zile pot reprezenta venituri semnificative, mai ales pentru blockbusterele de buget mare și filmele cu potențial comercial puternic.
Provocări în Europa generate de Netflix
Strategia nu este universal aplicabilă. În Europa, legislaţia privind cinematografia impune ferestre de difuzare mult mai stricte între lansarea într-o sală și disponibilitatea pentru streaming. De exemplu, în Franța, un film trebuie să aștepte până la 15 luni de la difuzarea cinematografică înainte de a putea fi inclus pe o platformă precum Netflix fără investiții locale semnificative în filmul respectiv.
Aceste reglementări fac dificilă implementarea unei politici uniforme globale și creează presiuni asupra Netflix de a negocia local sau de a adapta strategia în funcție de piață.
Un „unicorn” de conținut și puterea bibliotecii
Dacă achiziția va fi aprobată, Netflix nu va prelua doar infrastructura Warner, ci accesul la francize uriașe și o bibliotecă imensă de filme și seriale – de la universurile DC Comics la producții emblemă HBO. Aceasta înseamnă că, după finalizarea tranzacției, conținutul Warner ar putea fi integrat pe platformă într-un mod mult mai direct, ceea ce ar consolida poziția Netflix ca furnizor principal de conținut global.
Pe de altă parte, rămâne neclar ce se va întâmpla cu drepturile deja licențiate în alte părți și cu parteneriatele existente ale Warner înainte de achiziție – aceasta este o provocare comună în fuziunile media de mari dimensiuni.
Cum ar putea arăta calendarul lansărilor
Modelul tradițional al „ferestrei cinematografice” – o perioadă în care un film rulează exclusiv la cinema înainte de apariția pe alte platforme – a fost mult timp standard. Netflix a contestat acest model prin lansări directe, dar achiziția Warner ar putea încuraja o revenire parțială la această practică pentru anumite titluri majore.
Există speculații că Netflix ar putea păstra unele filme exclusiv pentru streaming, în timp ce blockbusterele care se bazează puternic pe box office ar beneficia de perioada de cinema. Aceasta ar crea un model hibrid, combinând avantajele ambelor lumi.
Industria cinematografică reacționează
Operatorii de cinematografe au privit achiziția Netflix cu îngrijorare, temându-se că concentrarea extremă a drepturilor de conținut în mâinile unei singure companii ar putea submina negocierile de distribuție tradițională. Warner Bros are un rol istoric în industria filmului, iar schimbarea de proprietate ar putea schimba dinamica negocierilor între studiouri și lanțurile de cinematografe la nivel global.
Totuși, oficialii Netflix au transmis că nu intenționează să elimine complet proiecțiile în săli și că își doresc coexistenta cu cinematografele tradiționale atunci când este profitabil și logic pentru audiență.
