Un nou jucător dominant în piața de retail amenință supremația giganților Lidl, Penny sau Hofer. Retailerul cucerește rapid Austria mizând pe prețuri imbatabile și un lanț în expansiune de peste 100 de magazine.
Expansiune explozivă a retailerului Action în Austria: o rețea de peste 100 de magazine și o creștere accentuată a veniturilor. Retailerul olandez Action a reușit, fără prea multă publicitate, să ajungă deja la 117 filiale pe teritoriul Austriei, impunându-se ca un competitor redutabil pe piața de discount non-food.
Gigantul care amenință supremația Lidl și Hofer
Începând cu 2015, Action a deschis continuu noi magazine, strategia sa discretă de expansiune dovedindu-se un succes. Potrivit CEO-ului Action Austria, Boyko Tchakarov, retailerul a atins, în 2024, un total de 117 filiale și 2.500 de angajați. Numai anul trecut, au fost inaugurate 9 noi magazine, creându-se 200 de locuri de muncă, scrie Kronen Zeitung, citată de Ziarulromânesc.at
Colosul olandez aparține grupului britanic de private equity 3i, iar strategia sa este de creștere progresivă. Deja și-a anunțat planurile pentru noi deschideri în Austria, dar și în alte noi piețe europene, cum ar fi Elveția și România.
Action face parte dintr-o nișă în plină expansiune, cea a retailerilor de discount non-food, alături de alte lanțuri precum Woolworth, Tedi, Pepco și Kodi. Aceste magazine oferă game specializate în produse pentru casă, articole de papetărie, textile, decorațiuni, jucării, multimedia și echipamente sportive, toate fiind disponibile la prețuri extrem de avantajoase.
Rezultate financiare imbatabile
Portofoliul de produse al Action include aproximativ 6.000 de articole, o treime fiind listate permanent, iar restul se schimbă periodic cu scopul atragerii de noi clienți. Este un model de afaceri care pune presiune directă pe retailerii tradiționali, aflați în pierdere de cote de piață pe segmentul de produse nealimentare.
În 2024, Action a raportat o creștere de 25% a cifrei de afaceri, până la valoarea de 13,8 miliarde de euro. La nivel european, retailerul a deschis 352 de noi magazine, operând acum peste 2.918 unități în 12 țări.
În Austria, filiala Action Retail Austria GmbH a generat, la nivelul anului 2023, venituri de 348 milioane de euro, profitul net ridicându-se la 8,5 milioane de
Action se lansează și în România, în toamnă
Expansiunea Action pare nestăvilită. În 2025, retailerul și-a fixat ca obiectiv intrarea pe noi piețe, fiind deja lansări confirmate în Elveția în primăvară, respectiv în România în toamnă. În plus, Austria rămâne o piață-cheie, aici retailerul fiind în căutare activă de noi locații.
Până în 2026, Action și-a propus să deschidă între 1.300 și 1.400 de magazine noi la nivel european, consolidându-și astfel poziția de lider pe segmentul pe care este prezent.
Creșterea accelerată, modelul de prețuri reduse și gama diverificată de produse îl transformă într-un competitor serios pentru Hofer și Lidl. Cu un plan ambițios de dezvoltare agresivă, Action ar putea deveni unul dintre cei mai mari retaileri din Europa în anii următori.
