Penny este unul dintre cei mai importanți retaileri de pe piața europeană. Recent, compania germană a luat însă o decizie neașteptată, și anume de a-și schimba numele. Această schimbare face parte dintr-o strategie mai amplă de rebranding.
Retailerul german Penny a luat recent o decizie neașteptată în privința magazinelor pe care le deține în Austria. Mai exact, începând cu data de 8 mai 2025, numele supermarketurilor din această țară s-a schimbat. Această decizie este mai mult decât un simplu rebranding, fiind, de fapt, o repoziționare strategică ce vizează modernizarea și apropierea față de clienții Penny.
Astfel, toate magazinele Penny Markt din Austria au primit un nou nume, prin eliminarea cuvântului Markt. În plus, retailerul german a lansat și un nou logo, care are ca element central un punct galben stilizat, alături și de un nou slogan: „Da schau her”. Această expresie este foarte populară în Austria, având astfel rolul de a atrage atenția asupra noutăților din magazine, dar și de a întări conexiunea culturală cu publicul țintă. Așadar, începând din 8 mai, magazinele nu se mai numesc Penny Markt, ci pur și simplu Penny.
Schimbare majoră pentru magazinele Penny
Decizia de schimbare a numelui pentru magazinele din Austria face parte dintr-o strategie de rebranding mai amplă a retailerului, care vizează o prezentare mai clară, mai modernă și mai coerentă a identității sale. De remarcat că denumirea scurtă și noul logo sunt utilizate Germania încă din anul 2012.
Simplificarea numelui nu este însă singura schimbare pentru magazinele Penny din Austria, acestea urmând să treacă și prin alte transformări importante, precum rafturile mai aerisite, experiența de cumpărături îmbunătățită și structura de prezentare mai prietenoasă cu clientul. Toate aceste schimbări au ca principal scop atragerea de noi clienți, totodată punându-se accent mai mare pe prospețime, calitate și un raport preț-calitate excelent.
Sloganul „Da schau her” reflectă valorile esențiale pe care Penny vrea să le transmită, și anume: transparență, apropiere de client și o ofertă surprinzător de bună. Fiind o expresie extrem de populară în Austria, va aduce un plus de familiaritate, ceea ca va întări și mai mult sentimentul de încredere și loialitate în rândul consumatorilor.
Mai mult, pentru a marca această schimbare de nume, Penny pregătește în această țară mai multe campanii promoționale atractive, printre care se numără: 1.000 de cumpărături gratuite, concursuri în aplicația mobilă și vouchere personalizate.
