Creatorii de conținut au început să se implice tot mai mult în politică la nivel european. Astfel, platformele și rețelele de socializare au fost invadate de mesaje politice, devenind adevărate rampe de lansare și susținere pentru unii politicieni. În acest context, Comisia Europeană este decisă să introducă reguli stricte pentru influencerii care promovează conținut politic.
Tot mai mulți influenceri din Europa au început să promoveze conținut politic pe rețelele de socializare, reușind chiar să contribuie decisiv la succesul unor politicieni. Pe fondul acestui fenomen care a luat amploare pe bătrânul continent, Comisia Europeană vrea să introducă, în viitoarea lege privind echitatea digitală (DFA), reguli mai stricte pentru creatorii de conținut care promovează idei sau concepte politice. Astfel, autoritățile europene vor să protejeze consumatorii de marketingul înșelător, manipulare și dezinformare online, într-un context în care influența rețelelor sociale asupra opiniei publice crește rapid.
Comisia Europeană a pus ochii pe influencerii de pe TikTok și Facebook
Un nou studiu al Autorității Media din Renania de Nord-Westfalia (LfM) arată că fenomenul influencerilor politici devine o provocare majoră pentru democrație. Acești creatori de conținut combină opiniile personale cu informații politice, influențând percepțiile publicului fără a fi supuși acelorași reguli ca jurnaliștii.
Potrivit studiului, în 59% dintre postările analizate pe platforme precum TikTok și Instagram, opinia și informația nu pot fi clar diferențiate. Această confuzie deschide calea manipulării și răspândirii informațiilor false. În aceste condiții, LfM solicită noi abordări de reglementare care să clarifice limitele influenței politice online și să ofere instrumente de verificare și educație digitală pentru public.
„Pe măsură ce crește acoperirea, crește și responsabilitatea. Oricine emoționează, polarizează sau distorsionează conținutul politic nu numai că manipulează dezbaterile, dar slăbește și încrederea în democrație.
Pentru a contracara aceste provocări, dorim ca oamenii să poată distinge între fapte și informații false, precum și între opinii, recunoscând intențiile antidemocratice și, în cazuri extreme, raportând și încălcările legii”, a declarat dr. Tobias Schmid, directorul LfM.
Ce măsuri ar putea fi adoptate
Comisia Europeană intenționează să prezinte Legea privind echitatea digitală (Digital Fairness Act) la sfârșitul anului viitor. Principalul scop al acestei legi este de a proteja utilizatorii online de marketingul înșelător al influencerilor, de funcțiile digitale care creează dependență și de capcanele abonamentelor ascunse. Totuși, nu este clar dacă influencerii politici vor fi incluși în acest cadru legal. O consultare publică ce adună opiniile industriei și ale cetățenilor este în desfășurare și se va încheia vineri.
Studiile recente arată că 37% dintre europeni urmăresc influenceri, iar în rândul tinerilor între 15 și 24 de ani, procentul urcă la 74%. Această creștere a determinat partidele politice să folosească influenceri pentru a promova mesaje electorale.
Steven Berger, expert juridic la organizația europeană a consumatorilor BEUC, a subliniat că Europa trebuie să abordeze serios problema influencerilor:
„DFA poate fi un instrument. Aceasta înseamnă definirea a ceea ce este marketingul prin influenceri, tragerea la răspundere a actorilor din ecosistem și interzicerea promovării produselor periculoase sau nesănătoase”, a explicat Berger.
Comisia Europeană investighează în prezent TikTok, în baza Legii privind serviciile digitale (DSA), pentru a determina dacă platforma a făcut suficient pentru a limita riscurile sistemice în perioada alegerilor. Uniunea Europeană se află la un punct de cotitură în reglementarea spațiului digital. Într-o lume în care influența online poate schimba rezultatul alegerilor, transparența și educația media devin esențiale.
