Războiul comercial declanșat de administrația Trump are efecte și asupra comerțului online. Astfel, giganți precum Temu și Shein și-au orientat acum atenția către piața europeană, care devine mult mai ofertantă decât cea de peste Ocean. În plus, ambele companii și-au redus semnificativ bugetele de promovare în SUA și au început să crească prețurile.
După noile tarife introduse de administrația Trump, platformele chinezești de comerț online Shein și Temu, cunoscute pentru vânzarea de haine și accesorii ieftine, au început o retragere strategică de pe piața americană. În plus, cele două companii și-au crescut semnificativ cheltuielile pentru publicitatea digitală în Europa, în special în Franța și Marea Britanie.
Potrivit datelor furnizate de firma de analiză de piață Sensor Tower, în luna aprilie, Shein și-a majorat bugetul de publicitate cu 35% în Franța și Marea Britanie, în timp ce Temu, cu 40%, respectiv 20%, comparativ cu luna precedentă. Această nou strategie vine în contextul eliminării regimului „de minimis” în SUA, care permitea importul de colete sub 800 de dolari fără taxe vamale, un avantaj major pentru platformele online de tipul Shein și Temu. În aceste condiții, cei doi giganți din China și-au redus semnificativ bugetele de promovare în SUA și au început să majoreze prețurile.
Începe retragerea Shein și Temu de pe piața de comerț online din SUA
Potrivit Sensor Tower, în Marea Britanie, publicitatea a dus la o creștere de 25% a descărcărilor aplicației Shein și la dublarea descărcărilor aplicației Temu. Cu toate acestea, numărul utilizatorilor activi zilnici a crescut cu doar 5% pentru Shein și cu 10% pentru Temu.
În luna aprilie a acestui an, cheltuielile de publicitate ale Temu au crescut cu 20% în Marea Britanie și cu 115% în Franța. De cealaltă parte, Shein a majorat aceste cheltuieli cu 100% în Marea Britanie și cu 45% în Franța. În schimb, în perioada 31 martie – 13 aprilie 2025, în Statele Unite, bugetele zilnice de publicitate pe platforme precum Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X și YouTube au scăzut, în medie, cu 31% pentru Temu și cu 19% pentru Shein.
În afară de expansiunea din Europa, cele două platforme chinezești își concentrează eforturile de promovare și pe piața din Brazilia. Astfel, în luna aprilie a acestui an, Shein și-a crescut cheltuielile pentru reclame în această țară cu 140%, față de aceeași perioadă din 2024. Temu a investit însă de 800 de ori mai mult față de aceeași perioadă a anului trecut, înainte de lansarea oficială pe piața braziliană ce a avut loc în iunie 2024.
