Preluarea lanțului românesc de retail La Cocoș de către grupul german Schwarz, proprietarul Lidl și Kaufland, intră într-o etapă decisivă, după ce Consiliul Concurenței a anunțat că tranzacția va fi aprobată doar cu respectarea unor condiții clare privind politica de prețuri.
Autoritatea de concurență dorește ca modelul comercial low-cost care a stat la baza succesului retailerului românesc să fie păstrat și după schimbarea acționariatului.
Președintele Consiliului Concurenței, Bogdan Chirițoiu, a explicat că instituția va finaliza analiza tranzacției în prima parte a anului, după ajustarea angajamentelor asumate de grupul german.
“Vom face anumite modificări (ale angajamentelor asumate deja de Schwarz– n.red.) dar din piață nu au venit reacții ostile și vom finaliza în curând această tranzacție. Vrem ca modelul low-cost al La Cocoș să fie păstrat”, a declarat Chirițoiu.
Grupul Schwarz va fi obligat să mențină adaosurile comerciale practicate de La Cocoș
O condiție esențială impusă de Consiliul Concurenței vizează menținerea adaosurilor comerciale actuale ale lanțului La Cocoș după finalizarea preluării.
Potrivit lui Bogdan Chirițoiu, această obligație reprezintă o premieră pentru instituție, fiind o măsură menită să protejeze poziționarea retailerului pe segmentul prețurilor reduse.
“Schwarz va fi obligat să mețină adaosul comercial pe care îl practică acum lanțul “La Cocoș”, și după preluare – evident că vorbim despre adaosul mediu, nu ne putem uita la fiecare pachet de biscuiți”, a explicat șeful Consiliului Concurenței.
Autoritatea consideră că această măsură va împiedica modificarea modelului comercial al retailerului românesc după integrarea în grupul german.
Lanțul românesc La Cocoș este unul dintre cele mai mari businessuri locale din retail
La Cocoș este în prezent cel mai mare lanț de magazine deținut de un antreprenor român după cifra de afaceri, depășind în 2024 pragul de 1 miliard de lei.
Compania a fost fondată de familia Nica din Ploiești și operează în prezent șapte magazine, bazate pe un model comercial orientat spre volume mari și prețuri reduse.
Retailerul este cunoscut pentru introducerea unui concept de prețuri diferențiate în funcție de cantitatea achiziționată, cu trei niveluri de preț pentru aceleași produse.
În 2024, pachetul majoritar de acțiuni al Supermarket La Cocoș SA a fost achiziționat de Banca Europeană pentru Reconstrucție și Dezvoltare (BERD), alături de fondurile de investiții CEECAT Capital și Morphosis Capital.
Grupul german Schwarz intenționează acum să preia un pachet de aproximativ 70% din acțiunile companiei românești.
Grupul Schwarz promite păstrarea identității brandului și extinderea rețelei
Reprezentanții companiei au anunțat că identitatea comercială a retailerului românesc va fi menținută după preluare.
„Identitatea brandului va fi păstrată integral – de la formatul de magazin și politica de prețuri, până la echipa actuală – pentru a susține accelerarea extinderii rețelei, atât în România, cât și în Europa”, a transmis compania.
Planurile de dezvoltare includ extinderea accelerată a rețelei de magazine La Cocoș.
Bogdan Chirițoiu a menționat că modelul de business al retailerului ar urma să se extindă semnificativ după finalizarea tranzacției, cu aproximativ 15 noi magazine.
La rândul său, compania românească a anunțat că își propune deschiderea a cel puțin 12 magazine în următorii trei până la cinci ani, urmând să ajungă la minimum 15 unități și la o cifră de afaceri de aproximativ 1 miliard de euro până în 2030.
Retailerul La Cocoș pregătește parteneriate pentru extinderea națională
Pentru susținerea planurilor de dezvoltare, compania românească a anunțat că are în vedere un parteneriat cu dezvoltatorul imobiliar Supernova.
Această colaborare ar putea accelera deschiderea de noi unități comerciale în diferite regiuni ale țării.
Integrarea La Cocoș în portofoliul grupului Schwarz ar reprezenta una dintre cele mai importante tranzacții din retailul alimentar românesc din ultimii ani, având potențialul de a modifica echilibrul competițional pe segmentul hipermarketurilor cu prețuri reduse.
Grupul Schwarz este cel mai mare jucător european din retailul alimentar și al treilea la nivel mondial, iar extinderea în România prin preluarea unui brand local puternic indică interesul pentru segmentul low-cost, aflat în creștere pe fondul presiunilor economice și al schimbării comportamentului de consum.
