Shein, unul dintre cele mai mari branduri de modă low-cost din lume, se confruntă cu o scădere semnificativă a profitului.
Compania a raportat un declin de aproape 40% în 2024, ajungând la un profit net de un miliard de dolari, față de 4,8 miliarde de dolari în 2023. În ciuda unei creșteri a vânzărilor cu 19%, ajungând la 38 de miliarde de dolari, compania se află sub presiunea investitorilor pentru a-și reduce evaluarea înainte de listarea planificată la Bursa de la Londra.
Citește și: Rebelul Viktor Orban lovește din nou! Premierul Ungariei se opune planului UE de a acorda sprijin Ucrainei
Concurența acerbă cu Temu afectează Shein
Shein se confruntă cu o competiție puternică din partea Temu, platforma de comerț online deținută de PDD Holdings. Ambele companii au atras milioane de clienți prin ofertele lor la prețuri foarte mici și prin livrările directe de la furnizorii din China. În SUA, modelul de afaceri al celor două platforme a devenit o amenințare serioasă pentru giganți precum Amazon.
În plus, schimbările aduse de noul președinte al SUA, Donald Trump, adaugă situației și mai multă incertitudine. Anularea regulii de „minimis”, care scutea de taxe coletele sub 800 de dolari, va avea, cu siguranță, un impact direct asupra afacerilor Shein și Temu.
Beneficiul acordat până acum a fost unul din factorii ce au ajutat creșterea rapidă a popularității retailerilor Temu și Shein, în condițiile în care scutirea „de minimis” le permite să menţină preţurile scăzute.
„Pentru companii precum Temu şi Shein, aceasta este o problemă foarte mare, deoarece scutirea ‘de minimis’ era una dintre pârghiile folosite pentru a menţine preţurile reduse şi pentru a asigura livrarea rapidă a produselor în SUA”, a declarat Juozas Kaziukenas, CEO al firmei de analiză e-commerce Marketplace Pulse.
Listarea la bursă, tot mai incertă
Shein a depus documentele pentru listarea la Bursa de la Londra în iunie 2024. Totuși, presiunile investitorilor ar putea forța compania să-și reducă evaluarea de la 66 de miliarde de dolari la aproximativ 30 de miliarde.
Astfel, o ajustare a prețului ar crește șansele ca oferta publică inițială să fie finalizată în prima jumătate a anului 2025.
Citește și: Verdeaţa din piaţă s-a scumpit foarte mult. Cât au ajuns să coste leuşteanul, ceapa şi usturoiul
