Unilever South Central Europe și firma de înghețată românească operează ca o unitate de sine stătătoare și este condusă de Vasile Armenean, care deține funcția de Director General. Acest parteneriat a fost încheiat cu scopul de a dezvolta brandul.
Forța grupului Unilever, cu expertiza locală a pieței de înghețată și know-how-ul afaceristului, au dus la un succes răsunător, așa cum aștepta încă de la început. Vasile Armenean, directorul general, a făcut declarații la acea vreme, în care se declara fericit pentru că s-a încheiat acest parteneriat.
„În 23 de ani am dezvoltat o afacere grozavă în România și suntem mândri că Betty Ice, brandul numărul 1 de înghețată din România, va intra în portofoliul producătorului de înghețată numărul 1 din lume. Moștenirea noastră și viziunea Unilever sunt combinația ideală pentru viitorul brandului Betty Ice”, a declarat Vasile Armenean.
CITEȘTE ȘI: Criza de la fabrica Tesla nu a mai putut fi ascunsă. Disparițiile misterioase au pus pe jar compania lui Elon Musk
Unilever renunţă la afacerile cu îngheţată şi desfiinţează 7.500 de posturi la nivel mondial
În luna martie a anului 2024, Unilever a anunţat că intenţionează să transforme operaţiunile din domeniul îngheţatei, care regrupează mărci renumite precum Ben & Jerry’s şi Magnum, într-o divizie separată, în ideea de a-şi reduce costurile.
La vremea respectivă, Unilever, care are parteneriatul cu Betty Icea, spunea că va analiza mai multe operațiuni pentru separare. Vestea a venit ca un șoc, din moment ce în anul 2023, a vândut înghețată în valoare de 7,8 miliarde de euro. Mai mult decât atât, gigantul a anunțat și un program cu reduceri de 800 de milioane de euro pentru 3 ani. Pentru a economisi suma, vor fi afectate aproximativ 7.500 de posturi din întreaga lume.
După restructurare, compania se va concentra pe 4 domenii pe care le consideră mult mai profitabile, respectiv:
- frumusețe;
- îngrijire personală;
- întreținerea locuinței;
- nutriție.
Decizia a venit la scurtă vreme după ce Nestle a trans o linie clară între producția de înghețată și alte oferte din portofoliul de brand.
CITEȘTE ȘI: Rafturile Lidl, luate cu asalt de români. Clienții se bat pe produsele vândute în magazinele din țară la jumătatea săptămânii
