Într-o perioadă în care tot mai mulți români sunt interesați să cumpere produse locale, marii retaileri din țara noastră încearcă să se adapteze cât mai bine situației. Astfel, unul dintre cele mai importante lanțuri de supermarketuri de pe piața românească promite să aducă la raft cât mai multe produse proaspete direct de la agricultorii locali.
Tot mai mulți români au început să fie interesați de produsele locale, astfel că retailerii sunt nevoiți să adopte o strategie clară pentru a satisface cerințele cumpărătorilor. În acest context, Carrefour face o mișcare importantă și intenționează ca în viitorul apropiat să aibă pe rafturile magazinelor sale 98% din produsele proaspete direct de la agricultorii români.
Pentru următorii ani, Carrefour România își propune extinderea suplimentară a rețelei de producători locali și consolidarea lanțurilor de aprovizionare ultra-locale, astfel încât să sprijine economia agricolă și să asigure produse cât mai sănătoase pentru consumatorii din țara noastră.
Strategia prin care un mare lanț de supermarketuri vrea să dea lovitura de grație concurenților
În ultimii ani, retailerul francez a încheiat și consolidat parteneriatele cu producătorii locali, punând accent pe calitate, prospețime și lanțuri de aprovizionare ultra-scurte. La momentul actual, Carrefour colaborează cu peste 1.450 de fermieri locali în segmentul fresh și ultra-fresh, având cea mai extinsă rețea de producători români parteneri pe această categorie de produse. Prin intermediul acestei strategii, retailerul a reușit ca pe anumite categorii, cum este zona de produse proaspete, 98% dintre furnizori să fie producători locali.
„Portofoliul nostru de produse fresh, cu o componentă amplă de marcă proprie, reflectă prioritizarea calității și provenienței locale, majoritatea provin din colaborări directe cu producători români. Linii precum Filiera Calității, care garantează cele mai ridicate standarde de calitate, și Drag de România, care promovează rețete tradiționale cu ingrediente 100% locale, sunt dovada clară a acestei strategii. Peste 90% din vânzările noastre de produse marcă proprie sunt realizate în parteneriat cu producătorii locali, ceea ce demonstrează implicarea activă în sprijinirea economiei locale”, a declarat Narcis Horhoianu, Chief Marketing Officer și E-commerce Carrefour România.
Colaborările cu fermierii locali reprezintă cheia succesului
Peste 600 de producători locali livrează exclusiv pentru magazinele Carrefour din apropiere, reducând astfel distanța dintre producție și rafturi și asigurând o ofertă constantă de legume și fructe de sezon. În timpul perioadelor de recoltare, retailerul francez are o colaborare strânsă cu fermierii pentru a oferi prioritate producției locale. Mai mult, în cazul unor culturi esențiale, cum ar fi roșiile, Carrefour sprijină cultivarea unor soiuri speciale, precum Inima de Bou.
„În ultimii cinci ani, Carrefour a pus accentul pe consolidarea unei rețele extinse de producători locali parteneri, bazată pe relații de încredere și colaborare pe termen lung. Ne angajăm să sprijinim acești producători prin investiții continue și prin facilitarea accesului lor la o piață largă, asigurând în același timp consumatorilor produse de proveniență locală calitativ superioare, cu trasabilitate clară” , a explicat Radu Gherma, Achiziții Produse Proaspete Carrefour România.
