Lidl și Kaufland sunt doi giganți de pe piața internațională care aparțin, de fapt, aceluiași grup: Schwarz. Sunt produse diferite ale unui brand uriaș, gândite special, în așa fel încât să cuprindă două categorii diferite de clienți. În România, ambele supermarketuri sunt prezente de ani buni și au reușit să se extindă rapid. Totuși, cine vinde mai mult?
Unul este concentrat pe prețuri mici și pe modelul discount. Are săptămâni tematice, o gamă de produse care se schimbă periodic, promoții limitate. Se bazează, în principal, pe companii cu care are contracte de exclusivitate și care îi oferă, la un preț mai mic, tot ce are nevoie. Exemple sunt: Cien, Pilos, Parkside, W7 și multe altele.
La polul opus, „rivalii” vin cu o gamă uriașă de produse, cu branduri cunoscute, la mare căutare. Are și marcă proprie, care are mereu cel mai mic preț, dar se bazează pe firmele cunoscute și căutate.
Temporal, Kaufland este pe piață din 2005, primul său magazin fiind în Capitală. Deschide între 10 și 15 sedii noi anual, ajungând la aproape 200 deja. La polul opus, Lidl a apărut abia în 2010, când a preluat și rebranduit 90 de magazine ale Plus Discount. Are peste 380 de magazine în întreaga țară, aproape dublu față de „fratele” mai mare.
Lidl versus Kaufland. Cine câștigă lupta pentru supremația pe piață, în cifrele oficiale
În anul în care Lidl a intrat pe piață, Kaufland avea o cifră de afaceri de 4,67 mld de lei, iar acum are o cifră de afaceri de 18,3 mld. de lei. Chiar dacă a pornit la o diferență de 5 ani, discounterul a pornit de la afaceri de 1,45 mld de lei în anul 2010 și a ajuns în 2023 la o cifră de afaceri de 21,7 mld de lei. Contrar așteptărilor, a crescut de 15 ori în 13 ani și chiar a depășit Kaufland.
La început, Kaufland era perla grupului, având o creștere de la 172 mil. lei în 2010 la 864 mil. lei în 2023. Totuși, Lidl a devenit mult mai profitabil după 2013, ajungând, în anul 2023, la un profit net de 1,07 mld. lei, conform Profit.ro.
Așadar, tot Lidl a depășit Kaufland, până și cu decalajul de 5 ani și cu prima perioadă care a fost marcată mai degrabă de pierderi decât de câștig.
