Lidl este unul dintre cele mai populare magazine de tip discounter din întreaga lume, care încearcă să combine prețurile mici cu produsele de calitate. Este prezent și în Polonia, unde a decis să schimbe abordarea, pentru moment, de pe segmentul de panificație. Clienții care au ajuns deja în magazine au rămas profund surprinși de schimbarea îndrăzneață.
Nu este un secret că retailerul german are gama Deluxe, cu prețuri puțin mai mari, dar de o calitate net superioară. La începuturi, produsele ajungeau pe rafturi de Paște, de Crăciun, în perioada sărbătorilor. În ultimii ani, tendința s-a schimbat, devenind tot mai prezente, în special la dulciuri, dar tot în stoc limitat.
Ce s-a întâmplat în Polonia? În premieră, au fost realizate produse de panificație marca Deluxe: pâine artizanală, care ar rămâne permanent în supermarketuri. Lux și pâine? Greu de procesat, dar iată că se întâmplă. Nu vine direct ambalată, dar este semnalată vizual prin elementele amplasate la locul în cauză.
Strategia pe care Lidl vrea să o abordeze în România, după 15 ani pe piața locală. Planul este diferit față de cel din Polonia
Grupul Schwarz este prezent în România din 2005, prin divizia Kaufland. La 5 ani distanță, văzând că vânzările merg neașteptat de bine, au venit în țara noastră cu Lidl, care a preluat de la grupul Tengelmann cele aproximativ 100 de magazine de discont Plus. Acum, după 15 ani de experiență directă cu consumatorii, au decis să scoată o nouă strategie care i-ar putea face lideri de piață.
Nu mai puțin de 200 de noi magazine ale retailerului ar urma să apară în România până în anul 2030, adică aproximativ 40 pe an. Vestea vine în condițiile în care în 2024, compania a deschis 12 magazine, la Zalău, Sânnicolau Mare, Târgu Mureș, București, Sibiu, Râșnov, Beiuș, Timișoara, Măgurele, Vladimirescu, Brașov și Râmnicu Vâlcea, ajungând la 365 în întreaga țară.
Noile magazine Lidl vor arăta diferit față de cele pe care le avem în prezent în țară. Ar urma să fie situate la parter, la blocuri sau la clădiri mari, dar și în mall-uri, clădiri de birouri, spații comerciale. Astfel, vor fi mai accesibile clienților și mai vizibile.
