Grupul francez Danone a pierdut definitiv orice legătură legală cu activitățile sale din Rusia, conform unei declarații făcute de Ruslan Alisultanov, președintele consiliului de administrație al companiei Health & Nutrition (H&N), entitatea care a preluat integral operațiunile fostei „Danone Rusia”.
Informația a fost confirmată pentru agenția rusă TASS și marchează o încheiere oficială a prezenței Danone pe una dintre cele mai mari piețe de desfacere pentru lactate din Europa de Est.
De la administrare temporară la preluare permanentă
În vara anului 2023, autoritățile de la Moscova au impus un regim de administrare temporară asupra activelor Danone din Rusia, sub pretextul protejării securității alimentare și reducerii dependenței de companiile străine. În luna octombrie a aceluiași an, aceste active au fost transferate definitiv către o entitate rusă, fără posibilitatea de răscumpărare sau revenire pentru Danone.
Noua companie, Health & Nutrition, a fost înființată pe infrastructura deja existentă a gigantului francez și continuă să producă sub aceleași branduri care au fost populare în rândul consumatorilor ruși: Activia, Actimel, Rastishka și Prostokvașino. Astfel, produsele și-au păstrat vizibilitatea pe rafturile magazinelor, chiar dacă proprietarul și conducerea s-au schimbat complet.
Un caz emblematic al noii realități de business în Rusia
Situația Danone reflectă un fenomen tot mai frecvent: companiile occidentale care s-au retras din Rusia sau au fost nevoite să-și înstrăineze operațiunile descoperă acum că nu mai au nicio cale de întoarcere. Potrivit președintelui Camerei de Comerț Americane din Rusia, Robert Agee, circa o treime dintre firmele americane care s-au retras au pierdut definitiv orice drept asupra activelor cedate. Aceeași tendință este valabilă și pentru companii din Europa.
În cazul Danone, lovitura este cu atât mai dură cu cât era unul dintre cei mai importanți jucători de pe piața locală de lactate. Noul director al entității foste Danone este Yakub Zakriev, vicepremier al guvernului cecen și nepot al liderului Ramzan Kadîrov – o numire care reflectă și implicarea politică profundă în preluarea acestor afaceri.
