H&M a avut o perioadă extrem de dificilă, în care s-a luptat mult cu PETA și activiștii. S-a făcut presiune asupra retailerului și iată că nu a avut altă variantă decât să cedeze și să găsească o nouă variantă. Brandul renunță la o mulțime de produse pe care le cumpărau inclusiv românii, pentru a evita un scandal public.
Zilele acestea, PETA și-a anunțat victoria, după ce gigantul și-a luat angajamentul de a nu mai folosi pene noi, pentru colecțiile sale. Mii de gâște vor scăpa, astfel, fără să mai fie jumulite. Vestea vine în contextul în care activiștii și artiștii din lumea întreagă s-au mobilizat pentru a salva aceste păsări de la o moarte cruntă. Mai bine de 150.000 de susținători au făcut presiune publică. Inclusiv Joaquin Phoenix, actorul din Joker, s-a alăturat inițiativei.
După atât de multe eforturi, producătorul de haine a transmis că renunță complet la utilizarea pufului. În procesul de fabricare, se va folosi doar puf sintetic sau reciclat post-consum pentru jachete și lenjerie de pat. Schimbarea nu va intra imediat în vigoare, ci în lunile următoare, cel târziu la finalul anului 2025.
Noile materiale pe care H&M le va folosi, după insistențele PETA. Compania și-a luat angajamentul de a avea o relație mai prietenoasă cu mediul
PETA a colaborat cu H&M pentru a crea „ Co-Exist Story ”, care a prezentat FLWRDWN – un puf vegan făcut din flori sălbatice. La vremea respectivă, colecția a inclus și alte materiale din surse durabile. Exemple în acest sens sunt VEGEA, o piele din cojile de struguri și ECONYL, un nailon regenerat creat din deșeuri, de exemplu plasele de pescuit și resturi de țesătură.
Alte variante care nu sunt invazive și vor fi folosite:
izolația TENCEL; Ponda's BioPuff, care este făcut din fibre vegetale;
Thermore's Ecodown Fibres Ocean, fabricat din plastic reciclat legat de ocean (deșeurile de plastic reprezintă până la 80% din poluarea marine);
Flocus, care este făcut din păstăi de semințe de capoc.
„PETA îndeamnă comercianții cu amănuntul de pretutindeni să urmeze exemplul H&M, fără a mai finanța industria crudă a pufului”, a transmis ONG-ul.
Așadar, scandalul dintre H&M s-a încheiat cu o împăcare, o înțelegere convenabilă pentru animale, activiști și retailer.
