După Revoluția din anul 1989 mai multe branduri celebre au dispărut. Printre acestea se numără și săpunul Cheia, care în vremurile comuniste era printre puținele produse de igienă disponibile pe piață. În anii 90 însă, fabrica unde se producea acest săpun a fost privatizată, după care desființată și demolată. Astfel, unul dintre simbolurile acelor vremuri a dispărut total de pe piață.
Revoluția din 1989 a schimbat radical viața românilor, care în perioada comunistă aveau acces la foarte puține produse alimentare sau de uz casnic. Astfel, în acele vremuri de restriște, puținele branduri disponibile au devenit adevărate simboluri pentru mulți români. În timp ce unele dintre mărcile celebre înainte de 1989 au reușit să reziste pe piață, multe dintre acestea au dispărut definitiv.
Dispariția săpunului Cheia, unul dintre simbolurile perioadei comuniste
Unul dintre simbolurile perioadei de dinaintea Revoluției din 1989 a fost cu siguranță săpunul Cheia. În ciuda mirosului său deloc îmbietor, prețul mic l-a transformat în preferatul românilor. Săpunul era produs la Fabrica de detergenți și vopsele Apollo, din Galați.
Înființată în anul 1886, de industriașul Lippa Braunstein, Fabrica de stearină şi săpunărie Apollo era cea mai mare din oraşul de la malul Dunării. În 1908, fabrica avea 60 de angajați şi producea anual 1.200.000 de kilograme de săpun şi 400.000 de kilograme de lumânări. După Revoluția din 1989, fabrica Apollo a fost privatizată, iar în 1996, prin câteva majorări succesive de capital, a intrat în posesia unui om de afaceri. În anul 2009, fabrica a fost demolată, iar toate utilajele au fost vândute la fier vechi. Astfel, unul dintre simbolurile perioadei comuniste a dispărut definitiv de pe piață.
Cum au reușit unele mărci să treacă proba timpului
Totuși, multe branduri celebre în acele vremuri au rezistat și după Revoluție, astfel că și în prezent se găsesc pe piață. Potrivit lui Ştefan Liuţe, director de strategie al agenției Storience, secretul supraviețuirii unora dintre mărcile pre-decembriste se bazează pe o combinație inspirată între moștenirea de brand și patriotism economic și competență managerial.
„Brandurile comuniste au mers după Revoluție cum a mers şi economia: foarte puţine au fost gestionate bine şi au avut succes, fie prin reinventare, fie prin continuitate. Nu am o statistică, dar cred că mai puţin de un sfert dintre acestea au supravieţuit tranziţiei la economia de piaţă şi lipsei de competenţă managerială. Pentru puţinele mărci pre-decembriste care au supravieţuit, moştenirea de brand a reprezentat un mare avantaj, căci consumatorii români se orientează tot mai mult în ultimii ani către produsele autohtone. Nostalgice sau nu, ele beneficiază de un patriotism economic aşezat nu pe propagandă, ci pe nişte baze raţionale, sănătoase, care ţin de solidaritate şi coeziune socială”, a declarat Ştefan Liuţe, pentru Q Magazine.
