Cei care ajung în lanțul de magazine Mega Image, cu siguranță pot observa o anomalie în ceea ce privește prețul unui produs în acest magazin, comparativ cu alte supermarketuri care vând același produs, însă la un preț diferit, lucru care nu poate fi explicat de către clienți.
Într-un oraș în care supermarketurile pot fi găsite la orice colț de stradă, clienții au devenit din ce în ce mai atenți la prețurile produselor și la diferențele dintre lanțurile de magazine. Totuși, există o anomalie pe care puțini o pot înțelege în cadrul supermarketurilor Mega Image. Un exemplu în acest sens constă în magazinul situat la intersecția Calea Moșilor cu Bulevardul Dacia, acolo unde un produs are alt preț față de restul magazinelor.
Produsul cu prețuri diferite la Mega Image
Aici, un litru de lapte Zuzu, cu 3,5% grăsime este vândut contra prețului de 9,49 de lei. Această situație ar putea păre una normală, însă dacă analizăm prețul aceluiași produs într-un magazin Profi de exemplu, care se află vis-a-vis, acest produs costă cu doar 10 bani mai mult, adică 9,59 de lei. Mica diferență de preț poate părea nesemnificativă la o primă vedere, însă analiza devine cu adevărat interesantă atunci când analizăm istoria recentă a celor două lanțuri de supermarketuri.
Până nu demult, Mega Image și Profi erau rivali direcți, funcționând sub grupuri diferite: Mega Image aparținea companiei Ahold Delhaize, un conglomerat olandezo-belgian, în timp ce Profi era deținut de fondul de investiții MidEuropa Partners. Însă, această situație s-a schimbat radical la finele anului trecut. Atunci, Ahold Delhaize a preluat rețeaua Profi într-o tranzacție de 1,3 miliarde de euro.
Același vânzător, diferențe de preț
Pentru ca această tranzacție să poată fi aprobată de Consiliul Concurenței, compania a fost nevoită să își asume vânzarea a 87 de magazine unde ar fi existat probleme de monopol. Așadar, chiar dacă la nivel oficial, cele două branduri continuă să funcționeze separat, ele aparțin aceluiași proprietar, lucru care ridică o întrebare naturală: cum se justifică aceste diferențe de preț între două magazine din același grup, aflate chiar unul lângă celălalt?
Unii clienți sunt de părere că prețurile sunt modificate în mod strategic pentru a evita uniformizarea care ar putea atrage atenția autorităților de reglementare. Alți clienți consideră că poate fi vorba de o politică diferită de gestionare a stocurilor și a promoțiilor în fiecare lanț. Un lucru este sigur și anume că această anomalie nu este prezentă și la alți retaileri care operează sub același grup și care, în mod obișnuit, oferă prețuri identice pentru aceleași produse în magazine diferite.
