Gigantul american din industria cosmeticelor și produselor de îngrijire personală Estée Lauder International a aprobat dizolvarea și lichidarea simultană a subsidiarei ELC Digital Technology, vehiculul prin care compania opera un centru global de tehnologie în București. Decizia formală, publicată recent în Monitorul Oficial, confirmă retragerea definitivă a companiei din România după o prezență de doar doi ani pe piața locală.
Decizia de dizolvare și lichidare
Potrivit hotărârii din 31 martie 2026, publicată în Monitorul Oficial, acționarii Estée Lauder au aprobat dizolvarea și lichidarea simultană a societății în temeiul prevederilor legale privind societățile comerciale, fără numirea unui lichidator. Această decizie marchează oficial sfârșitul prezenței companiei americane pe piața din România.
La vârful activității, în anul 2024, compania avea 149 de angajați și o cifră de afaceri de 128,5 milioane de lei. Centrul de tehnologie fusese deschis în aprilie 2023 cu planuri ambițioase de extindere, compania americană având inițial intenția de a ajunge la peste 400 de angajați în centrul tehnologic de la București.
Contextul închiderii
Decizia de dizolvare vine la aproximativ patru luni după ce Estée Lauder și-a închis efectiv operațiunile din București, în noiembrie 2025, concediind circa 150 de angajați. Închiderea centrului a fost determinată de planul global de restructurare „Beauty Reimagined”, declanșat de gigantul cosmetic în contextul scăderii cererii și presiunilor financiare la nivel mondial.
Industria cosmeticelor mondiale a fost afectată semnificativ în ultimii ani de schimbări în comportamentul consumatorilor, inflație ridicată și competiție intensificată din partea brandurilor locale și direct-to-consumer. Estée Lauder, unul dintre cei mai mari jucători din industrie, a fost nevoit să implementeze măsuri drastice de reducere a costurilor pentru a menține profitabilitatea.
Impactul asupra pieței locale de IT
Închiderea centrului Estée Lauder din București reprezintă o pierdere pentru piața locală de tehnologie, care a atras în ultimii ani numeroase centre de servicii și dezvoltare ale unor corporații multinaționale. Deși 150 de angajați poate părea un număr relativ mic în contextul pieței locale de IT, care numără zeci de mii de specialiști, retragerea unui brand atât de prestigios poate influența percepția altor investitori străini.
Pe de altă parte, specialiștii IT concediați de la Estée Lauder au fost rapid absorbiți de piața locală, dat fiind deficitul persistent de forță de muncă calificată în sectorul tehnologic. Mulți dintre foștii angajați au găsit deja locuri de muncă la alte companii din domeniu.
Lecții pentru piața din România
Cazul Estée Lauder subliniază volatilitatea investițiilor străine în sectorul de tehnologie și importanța diversificării economiei locale. Deși România a reușit să atragă numeroase centre de servicii și dezvoltare software, acestea rămân vulnerabile la deciziile corporative la nivel global.
Experții economici subliniază că, pentru a reduce dependența de deciziile unor corporații multinaționale, România trebuie să continue dezvoltarea antreprenoriatului local și să investească în inovație și cercetare. Doar astfel se poate construi o bază economică solidă, capabilă să facă față fluctuațiilor din economia globală.
Surse: Ziarul Financiar, Monitorul Oficial
