Anul 2025 a fost unul agitat pentru România. Alegeri prezidențiale și locale. Măsuri de austeritate asumate de Guvernul condus de Ilie Bolojan. Crize internaționale care au mutat agenda publică de la o săptămână la alta. În acest context fragmentat, brandurile nu au renunțat la lupta pentru atenția consumatorilor. Dimpotrivă. Au investit masiv în televiziune, mediul care continuă să domine consumul de conținut la nivel național.
Potrivit estimărilor din Media Fact Book, realizat de agenția Initiative România, bugetul total investit în publicitatea TV a ajuns în 2025 la 426 de milioane de euro. Este o sumă care confirmă statutul televiziunii ca principal canal de promovare în România, în pofida presiunii crescânde exercitate de mediul online.
Distribuția exactă a acestor bani rămâne imposibil de stabilit, deoarece tarifele negociate între televiziuni și clienții publicitari sunt confidențiale. Totuși, analiza punctelor de audiență livrate pentru reclame oferă o imagine relevantă asupra modului în care piața s-a așezat.
Audiența scade lent, dar constant, sub presiunea consumului online
Datele monitorizate de Kantar Media arată că, în 2025, cele 96 de televiziuni analizate au livrat un total de 2,17 milioane de puncte de audiență pentru reclame, măsurate în GRP. Comparativ cu 2024, volumul este mai mic cu 4,2%. Scăderea este relativ modestă, dar transmite un semnal clar. Televiziunea pierde treptat teren în fața consumului digital, iar această erodare este constantă.
În publicitatea TV, clienții nu cumpără timp de antenă, ci audiență. Punctele de audiență sunt achiziționate la un cost negociat, cunoscut drept Cost per Point. Cu cât o televiziune livrează mai multă audiență pe targetul comercial relevant, cu atât devine mai atractivă pentru investitori.
Analiza din 2025 folosește targetul comercial standard All 21–54 de ani, național, grade ESOMAR ABCD, utilizat de majoritatea televiziunilor mari în vânzările de publicitate.
Pro TV rămâne lider, dar pierde teren
Ierarhia primelor trei televiziuni comerciale a rămas neschimbată. Pro TV a livrat cel mai mare volum de audiență, cu 551.355 de puncte GRP30. Față de anul anterior, scăderea este de 9,2%. Chiar și liderul pieței resimte presiunea fragmentării audienței.
Antena 1 ocupă locul al doilea, cu 354.970 de puncte GRP30, în scădere cu 8,4%. Diferența față de Pro TV rămâne semnificativă, dar tendința descendentă este similară.
În schimb, Kanal D a fost singura dintre marile televiziuni comerciale care a crescut. Volumul său de audiență a urcat cu 4,4%, până la 240.174 de puncte. Într-o piață aflată în recul, această evoluție este notabilă.
Cele trei stații comerciale au concentrat, împreună, 52,7% din audiența totală livrată clienților publicitari în 2025. Restul de 93 de televiziuni monitorizate au împărțit o cotă de 47,3%, ceea ce arată cât de fragmentată este coada pieței.
Realitatea Plus, surpriza anului în publicitatea TV
Cea mai spectaculoasă evoluție din monitorizarea Kantar Media aparține Realitatea Plus. Pe targetul comercial, volumul de audiență a crescut cu 134% față de 2024. Este o creștere excepțională, alimentată de contextul social și politic al anului.
Stilul editorial practicat, asociat cu numele Ancăi Alexandrescu, a generat audiențe ridicate, iar pentru investitorii în publicitate acest lucru a fost suficient. Conținutul nu este criteriul decisiv pentru marketing. Ratingul este.
Pe segmentul televiziunilor de știri, clasamentul arată o reașezare clară. Antena 3 CNN a livrat 69.460 de puncte de audiență, în scădere cu 15%. România TV a coborât la 68.037 de puncte, cu un recul de 19%. Realitatea Plus a ajuns la 64.815 puncte, apropiindu-se periculos de liderii tradiționali. Digi24 a rămas stabilă, cu 57.149 puncte, aproape identic cu anul precedent.
Scăderile Antenei 3 CNN și România TV sugerează că o parte din audiență a fost captată direct de Realitatea Plus, într-un an în care polarizarea și conflictul au generat consum ridicat de știri.
Grupurile media mari controlează piața
La nivel de grupuri, Pro TV SRL, care include Pro TV, Pro Cinema, Pro Arena, Acasă și Acasă Gold, a deținut o cotă de 28,8% din audiența consumată de clienții publicitari în 2025. Intact Media Group a ajuns la 24,5%, prin Antena 1, Antena 3 CNN, Happy Channel, Antena Stars și ZU TV.
Împreună, cele două grupuri controlează peste jumătate din piața publicității TV, respectiv 53,3%. Dogan Media International, cu Kanal D și Kanal D2, a obținut o cotă de 11,8%. Grupul Digi a avut 5,8%, Clever Group 2,6%, iar Televiziunea Română doar 1,3%.
Ce spune, de fapt, piața publicității TV din 2025
Anul 2025 confirmă două realități care coexistă. Televiziunea rămâne principalul canal de promovare pentru branduri, cu sute de milioane de euro investiți. În același timp, audiența se erodează lent, dar constant, sub presiunea mediului online.
Creșterea Realitatea Plus arată că, în anumite contexte, televiziunea de știri poate redeveni un magnet pentru publicitate, indiferent de linia editorială. În final, pentru piața de advertising, regula rămâne simplă. Cine aduce audiență, primește bani. Restul sunt detalii.
