După izbucnirea războiului din Ucraina, marile companii occidentale și-au sistat activitatea în Rusia, printre acestea numărându-se și Coca-Cola. Totuși, în magazinele din această țară ar putea să apară în curând copii ale celebrei băuturi răcoritoare. Se pare că rușii resimt din plin dispariția anumitor produse din Occident, astfel că micii producători încearcă să profite din plin de această situație.
În primăvara anului 2022, The Coca-Cola Company și-a suspendat operațiunile în Rusia. Cu toate acestea, băutura originală importată din Iran, Azerbaidjan și alte țări continuă să fie căutată. Astfel, anul trecut, Coca-Cola s-a clasat pe locul 13 în topul celor mai populare mărci de băuturi răcoritoare din Rusia.
O nouă băutură Coca-Cola ar putea să apară în magazinele din Rusia
Încercând să profite de cererea foarte mare pentru această băutură răcoritoare, Coca-Cola Company din Osetia de Sud, în parteneriat cu PKV, producătorul de limonadă Loca, au scos pe piață o nouă Coca-Cola. Băutura este produsă în Novosibirsk, același loc în care se făcea sucul american. Mai mult, eticheta produsului este aproape identică cu originalul.
În acest context, rețelele comerciale din Rusia au început să primească oferte pentru băutura Coca-Cola produsă de compania înregistrată în Osetia de Sud, republică autonomă din Georgia care și-a proclamat unilateral independența în 1990.
Cu toate că marca originală este înregistrată până în 2034 de Coca-Cola OST, nu poate fi verificată afilierea acesteia cu noua companie din Osetia de Sud. În luna aprilie a anului trecut, adjunctul Comitetului de Metrologie și Standardizare din Osetia de Sud, Gulnazi Kokoeva, a declarat că alte mărci ale The Coca-Cola Company, precum Fanta și Sprite, au fost deja înregistrate. De remarcat faptul că această republică autonomă nu este inclusă pe lista celor 200 de țări ale Convenției de la Paris pentru Protecția Proprietății Industriale.
Compania americană ar putea reveni pe piața rusească
În Rusia, drepturile de marcă pentru Coke și Coca-Cola aparțin companiei americane The Coca-Cola Company până în anul 2032. În aceste condiții, experții susțin că marile lanțuri de magazine nu vor risca să cumpere produsul companiei din Osetia de Sud, din cauza riscurilor juridice și a afectării reputației.
Potrivit publicației Mash, în luna februarie, Coca-Cola a demarat discuțiile pentru o posibilă revenire pe piața din Rusia, menționând colaborări cu competitori locali și combaterea importurilor paralele. Conform legislației ruse, mărcile comerciale pot fi anulate dacă nu sunt utilizate timp de trei ani în țară. Având în vedere că mărcile Coca-Cola, Sprite și Fanta au fost retrase de pe piață în 2022, protecția juridică a acestora ar putea înceta la începutul acestui an.
