Pentru Raluca Hăulică, femeia care a fondat brandul Alura la vârsta de 24 de ani, cerul e limita! Totul a început dintr-o frustrare simplă: lipsa unei perechi elegante de încălțăminte, dar care să obțină nota 10 la capitolul confort.
Antreprenoarea a oferit un interviu, făcând dezvăluiri importante despre afacerea administrată. Povestea sa ar putea reprezenta o sursă de inspirație pentru mai mulți oameni. Toate detaliile, în rândurile următoare.
Raluca Hăulică, fondatoare Alura: „După multe încercări nepotrivite, am decis să încep propriul meu brand”
De multe ori, Raluca-Isabela Hăulică avea bătăi de cap când trebuia să aleagă pantofii potriviți pentru o zi la birou sau pentru un eveniment. Confortul cădea pe poziția secundă. Așa a apărut în peisaj ideea generării unei linii de încălțăminte pentru femeile care vor să apeleze simultan la eleganță și comoditate.
„Ideea a venit de la propria mea problemă: mă confruntam foarte des cu nevoia de a purta tocuri sau încălțăminte elegantă, însă făceam mari compromisuri pentru asta, și anume renunțam la propriul confort. După multe încercări nepotrivite, am decis să încep propriul meu brand care să-mi rezolve această problemă, cu speranța că mai sunt și alte femei care se confruntă cu același lucru”, a spus ea pentru Economedia
Fondatoarea a bifat colaborări cu furnizori locali și pune accent pe materiale de calitate, realizate în serii mici, pentru păstrarea autenticității fiecărei colecții. În prezent, vânzările vizează piața din România. Totuși, mulți clienți vin și din mediul online, unde Alura a devenit un brand vizibil. Pasul următor este reprezentat de deschiderea internațională și de consolidarea în spațiul digital.
„Detaliile fine” se află în centrul atenției. Publicul atras este clar profilat
După conturarea identității acestui brand, a urmat definirea stilului și a valorilor care diferențiază Alura de concurență. Având în atenția sa un design minimalist, Raluca Hăulică nu este preocupată de adăugarea masivă de accesorii, ci de detaliile delicate.
Sursă foto: Alura
„Atenția pe care o acordăm confortului cred că este un diferențiator important. În plus, designul nostru este unul minimalist, chiar clasic, aș putea spune, ceea ce susține purtarea produselor de la un sezon la altul, dincolo de trenduri. Nu suntem un brand care pune accent pe multe accesorii, ci mai degrabă pe detaliile fine și pe tocurile joase”, a explicat antreprenoarea
Direcția trasată a atras un public format din femei cu vârste cuprinse între 27 și 50 de ani, cu veniturii medii sau peste medie, active din punct de vedere profesional, aflate în căutarea unor produse versatile și durabile. Multe cliente au legătură cu mediul corporate, iar unele comenzi vin de la români stabiliți peste hotare. Ei aleg să cumpere online produsele Alura.
Cele mai căutate modele și investiția de început. Chestiunea colaborărilor
La capitolul vânzări, cele mai căutate modele scot în evidență identitatea brandului: „De obicei, suntem recunoscuți pentru categoriile de balerini și cizme înalte, dar și pentru tocurile joase”. Raluca Hăulică a spus că Alura vinde „pe site-ul propriu”, dar și într-un showroom din București „și pe Fashion Days și Zalando”.
Acest business a început cu o investiție de câteva zeci de mii de euro, fără ajutorul fondurilor europene sau al creditelor. Abordarea a fost una atentă, iar în prezent, Alura numără patru membri permanenți.
Fondatoarea a ales să colaboreze tot mai mult cu producători locali, întrucât aceștia s-au dovedit a fi pasionați și extrem de serioși. Multe dintre parteneriate au fost încheiate cu mici afaceri de familie.
„Avem un mix de furnizori, atât locali, cât și din afara țării. Ne bucurăm că din 2025 ne-am extins mai mult către zona producătorilor locali, unde am găsit mai multă deschidere și flexibilitate ca în trecut. I-am ales pe acești furnizori pentru că fac totul din pasiune, sunt afaceri de familie în care s-a investit mult suflet și asta se vede. Ne înțeleg perfect nevoile și sunt dispuși să lucreze umăr la umăr cu noi, să facă și compromisuri, dar să fie și deschiși la viziunea noastră, care nu de puține ori se întâmplă să fie foarte diferită de a lor”, a completat Raluca Hăulică
Urmează extinderea la nivel internațional și consolidarea prezenței online. Raluca Hăulică este convinsă că pentru dezvoltarea afacerii e nevoie de multă muncă. În concluzie, gândirea ei este una „sănătoasă”, iar succesul bifat de Alura poate crește semnificativ.
