Frații Pavăl, proprietarii Dedeman, vor păstra brandul Praktiker Hellas, cel mai mare lanț de bricolaj din Grecia, pe care l-au preluat luna trecută.
Numele Praktiker va rămâne pe piață cel puțin doi ani. În paralel, noii proprietari pregătesc o strategie de extindere în regiunile Attica și Salonic.
Strategia Praktiker Hellas sub noua conducere
Strategia de dezvoltare a Praktiker Hellas, sub controlul Pavăl Holding, se va concentra pe mai multe direcții majore. Printre acestea se numără extinderea gamei de produse și servicii, consolidarea brandului și adaptarea canalelor de distribuție.
Planul prezentat include patru axe principale:
dezvoltarea canalelor de servicii prin magazine fizice, comerț electronic și call center;
extinderea produselor și serviciilor pentru locuințe și profesioniști;
consolidarea brandului Praktiker ca punct unic de referință pentru bricolaj;
accent pe sustenabilitate și incluziune.
De asemenea, în cursul anului 2025 este prevăzută renovarea a încă patru magazine din rețea.
Situația financiară a Praktiker Hellas
Compania a raportat recent o situație financiară complexă. Deși nu are datorii restante față de bănci sau terți, capitalul de lucru este negativ. Datoriile pe termen scurt se ridică la 70,75 milioane de euro, depășind activele curente de 59,15 milioane de euro.
Praktiker Hellas își acoperă necesarul prin facilități de credit revolving, cu împrumuturi pe termen scurt garantate de peste 30 de milioane de euro, valabile până în iunie 2026.
Potrivit datelor analizate de Profit.ro, compania a obținut în 2024 o cifră de afaceri de 186,2 milioane de euro, în scădere ușoară față de 187,5 milioane de euro în 2023. Profitul operațional a crescut cu 24%, până la 2,78 milioane de euro, însă rezultatul net a rămas negativ: pierdere de 1,76 milioane de euro în 2024, comparativ cu 1,4 milioane în 2023.
Valoarea activelor a scăzut de la 4,7 milioane la 2,9 milioane de euro. Pasivele au ajuns la 70,8 milioane de euro, iar capitalurile proprii au coborât la 2,99 milioane de euro, de la 4,75 milioane în 2023.
Raportul capitaluri proprii/datorii a scăzut la 4,2%, de la 6,8% cu un an înainte, semnalând un grad ridicat de îndatorare.
Costuri în creștere și planuri de investiții
Creșterea costurilor financiare, evaluate la 1,62 milioane de euro, este atribuită investițiilor pentru renovarea magazinelor și transformarea digitală a rețelei. Conducerea Praktiker Hellas susține că aceste investiții sunt necesare pentru menținerea competitivității pe piața de bricolaj din Grecia.
Dragoș Pavăl susține că a făcut achiziția în urma unei legături profunde
Dragoș Pavăl, președintele Dedeman, a subliniat intenția de a continua dezvoltarea companiei sub brandul Praktiker Hellas.
„Am simțit o legătură profundă cu Praktiker Hellas, în modul în care are grijă de clienții lor, de angajații lor și își respectă comunitățile. Nu suntem aici pentru a face schimbări abrupte, ci pentru a dezvolta fundația solidă care există deja. Noi credem că împreună putem avea un model de afaceri puternic și durabil, care va oferi o valoare pe termen lung angajaților și clienților”, a declarat Dragoș Pavăl.
Detalii despre tranzacția de preluare
Pavăl Holding a preluat Praktiker Hellas de la grupul canadian de investiții Fairfax la jumătatea lunii trecute. Valoarea tranzacției este estimată între 120 și 130 milioane de euro.
Tranzacția a inclus și achiziția a opt magazine pe care Praktiker Hellas le închiriase anterior de la Eurobank. Acestea sunt localizate în orașele Elliniko, Tavros, Agia Varvara, Metamorfosi, Mandra, Patras, Heraklion Creta și Salonic.
Rețeaua Praktiker Hellas
În prezent, Praktiker Hellas operează o rețea de 17 magazine în Grecia, are aproximativ 1.200 de angajați și deservește anual circa 7 milioane de clienți. Portofoliul companiei cuprinde peste 60.000 de produse.
Sectorul DIY (Do It Yourself) din Grecia este evaluat la peste 1,2 miliarde de euro anual. Segmentul este stimulat atât de programele guvernamentale de modernizare a locuințelor, cât și de creșterea pieței de închirieri prin platforme precum Airbnb.
Lanțuri internaționale precum Leroy Merlin și IKEA domină în prezent piața, iar extinderea Praktiker Hellas sub conducerea fraților Pavăl va adăuga competiție suplimentară în acest sector.
Ce planuri pentru viitor au frații Pavăl cu Praktiker în Grecia
Noii proprietari au confirmat că brandul Praktiker va rămâne prezent în Grecia cel puțin doi ani. În acest interval, Dedeman își propune să consolideze poziția Praktiker Hellas și să pregătească extinderea în regiunile Attica și Salonic.
Extinderea presupune atât deschiderea de noi unități, cât și modernizarea celor existente.
