Giganții Ikea și Decathlon vor bifa în primăvara acestui an prima lor colaborare. Este vorba despre deschiderea unui spațiu de vânzări al retailerului francez în cadrul unui magazin Ikea. Pe viitor, această colaborare s-ar putea extinde, dacă impactul asupra vânzărilor va fi cel scontat.
O colaborare neașteptată pe piața de retail va prinde contur în primăvara acestui an. Giganții Ikea și Decathlon au decis să-și unească forțele pentru impulsionarea vânzărilor.
Colaborare neașteptată între Ikea și Decathlon
În această primăvară, retailerul francez de articole sportive Decathlon va deschide un spaţiu de vânzări în interiorul unui magazin Ikea din Croydon, una din suburbiile Londrei. Aceasta este prima astfel de colaborare între retailerul francez şi cel suedez, a anunţat marţi Ingka Group, holdingul care deţine aproape toate francizele Ikea.
Într-un comunicat de presă, gigantul suedez a anunțat că acest spaţiu de vânzări al Decathlon, care acoperă aproape 1.200 de metri pătraţi într-un magazin Ikea de 25.000 de metri pătraţi, va avea propria intrare.
„Aceasta este prima dată când cel mai mare grup de francize Ikea va găzdui un alt brand global important într-un magazin tradiţional. Deschiderea magazinelor noastre către mărci terţe urmează aceeaşi logică: să îmbunătăţim şi mai mult experienţa clienţilor în magazinele Ikea şi să le permitem clienţilor să găsească tot ce au nevoie pentru stilul lor de viaţă într-o singură locaţie convenabilă.
Pentru noi, este important să colaborăm cu mărci care îmbogăţesc oferta Ikea cu produse de înaltă calitate, accesibile, care beneficiază unui număr cât mai mare de persoane, nu doar unei minorităţi. Această ambiţie comună ne-a motivat decizia de a coopera cu Decathlon”, a declarat, pentru AFP, Javier Quinones, director comercial la Ingka Group.
Parteneriatul ar putea fi extins
Grupul Ingka va aştepta însă să vadă cum reacţionează clienţii la această primă deschidere a unui magazin Decathlon, înainte de a lua în considerare orice potenţială extindere a parteneriatului.
„Proiectul pilot va fi evaluat pe baza reacţiei clienţilor, a tendinţelor în materie de trafic şi a performanţei generale a vânzărilor. Vom decide apoi cu privire la următorii paşi”, a mai spus directorul comercial al Ingka Group.
Ikea cooperează deja cu alte mărci în alte ţări, cum ar fi retailerul nordic de electronice Kjell. Compania are două magazine în Suedia, dar la o scară mult mai mică.
Ingka Group, entitatea care gestionează magazinele Ikea din 31 de ţări şi este responsabilă pentru 90% din vânzările globale ale companiei, a raportat anul trecut o scădere a profitului anul şi vânzărilor. În schimb, subsidiara Ikea România a înregistrat o creştere de 12% a vânzărilor totale şi un avans de 5% al comerţului online, în anul fiscal 2024 (1 septembrie 2023 – 31 august 2024), comparativ cu anul precedent.
