Estee Lauder, gigantul cosmeticelor pe care îl folosesc o mulțime de românce, trece printr-o perioadă extrem de dificilă. Analiștii de la Bloomberg aveau alte așteptări pentru această perioadă și se așteptau să aibă o creștere de 5,6%, dar se pare că produsele chinezești le fac topul internațional să se clatine. Prețurile mult mai mici ale concurenței i-au făcut pe consumatori să se reorienteze și să renunțe la branduri, mai ales acum, când întregul mapamond trece printr-o situație financiară destul de incertă.
În premarket trending, acțiunile firmei au scăzut cu 8,4%. Cifrele nu sunt deloc cele pe care le așteptau patronii și acum apare încă o problemă: CEO-ul urmează să se pensioneze. La finalul lunii iunie 2025, își va încheia mandatul și îi va lăsa loc liber unui alt șef. După ani buni în funcția de conducere, cu siguranță va urma o perioadă destul de agitată.
În prezent, Estee Lauder are deja un plan prin care să recupereze clienții pe care L’Oréal, mărcile din China și din SUA i-au cucerit. În premieră, reprezentanții au vorbit despre o reducere a costurilor. Astfel, româncele se pot aștepta să plătească mai puțin pentru cremele și produsele pe care gigantul cosmeticelor le vinde la sute de lei, potrivit Profit.ro.
Planul prin care gigantul cosmeticelor vrea să renască
Văzând trendurile actuale și felul în care influencerii prezintă produse și aduc câștiguri colosale firmelor, și cei de la Estee Lauder s-au gândit să colaboreze cu creatori de conținut. În plus, compania vrea să semneze o colaborare cu Amazon, cea mai mare platformă de vânzări online. Inițial, firma nu a vrut să ia în calcul această posibilitate pentru că nu dorea să se asocieze cu produse care nu sunt elitiste.
Gigantul cosmeticelor a fost afectat de avântul tot mai mare pe care l-au luat platformele și magazinele online din China, care nu plătesc aceleași taxe și impozite. Situația ar urma să se remedieze, prin noi seturi de reguli pe care le vor impune autoritățile.
Estee Lauder este pe piața din România din anul 1995. În anul 2023, firma a avut un profit în creștere cu 2,65%, de 113.458.772. Profitul a fost în scădere cu 72,30%, fapt care trage un semnal de alarmă, ajungând la 2.421.754, la 180 de angajați.
