În ciuda faptului că este cel mai mare producător de echipamente sportive din lume, gigantul Nike se confruntă cu mari probleme în ultima perioadă. Pe fondul scăderii îngrijorătoare a vânzărilor, directorul executiv al companiei a decis să renunțe la funcția sa. În locul său va fi numit un veteran al colosului american.
Nike este una dintre cele mai puternice companii din lume, însă în ultimul timp s-a confruntat cu reale probleme. Vânzările au scăzut tot mai mult, în principal din cauza cererii scăzute din China și tendințelor de consum „inegale” la nivel global. Mai mult, în ultimele luni, Nike a pierdut cotă de piață în favoarea unor competitori, inclusiv noile branduri On și Hoka. La sfârșitul lunii iunie, când a raportat rezultatele financiare pentru al patrulea trimestru fiscal, compania americană a anunțat că se așteaptă la o scădere a vânzărilor cu 10% în acest trimestru.
Colosul Nike va avea un nou director general
În acest context de incertitudine, directorul executiv al Nike, John Donahoe, care își va încheia mandatul luna viitoare, a anunțat că va renunța la această funcție. În locul său va fi numit Elliott Hill, un veteran al companiei, care s-a retras în urmă cu patru ani. Anunțul a fost făcut în cursul zilei de joi, 19 septembrie 2024. Astfel, Hill va reveni pentru a prelua funcția de director general începând cu 14 octombrie 2024. După acest anunț, acțiunile companiei au crescut cu 10%.
„Sunt încântat să îl întâmpin pe Elliott înapoi la Nike. Având în vedere nevoile noastre pentru viitor, performanțele anterioare ale afacerii și după un proces atent de succesiune, Consiliul a concluzionat că expertiza globală a lui Elliott, stilul său de leadership și înțelegerea profundă a industriei și partenerilor noștri, alături de pasiunea sa pentru sport, pentru brandurile noastre, produse, consumatori, sportivi și angajați, îl fac persoana potrivită pentru a conduce următoarea etapă de creștere a Nike”, a declarat Mark Parker, președintele executiv al Nike, potrivit CNBC.
John Donahoe a fost al doilea director executiv din istoria Nike angajat din afara companiei. El a ocupat această funcție din ianuarie 2020 și a fost apreciat inițial pentru strategia din timpul pandemiei de Covid-19 și pentru că a accelerat tranziția spre vânzările directe către consumatori.
O perioadă plină de schimbări pentru companie
După schimbarea strategiei pentru a vinde direct consumatorilor, Nike se află în mijlocul unui amplu proces de restructurări. Noua direcție a colosului american este însă aspru criticată. Mulți consideră că prin acest proces de extindere a vânzărilor în propriile magazine și pe site-ul Nike, compania a pierdut din vedere inovația și nu a reușit să producă tipurile de pantofi sport revoluționari pentru care era cunoscută.
În timpul mandatului lui Donahoe, vânzările anuale ale companiei au crescut de la 39,1 miliarde de dolari în anul fiscal 2019 la 51,4 miliarde de dolari în anul fiscal 2024. În timpul pandemiei de Covid-19, vânzările online au explodat, iar strategia adoptată de Nike părea să funcționeze. Totuși, pe măsură ce compania americană a făcut eforturi pentru a-și înlătura partenerii de distribuție en-gros, a deschis calea pentru foarte mulți competitori noi.
