Economiştii de la Guvern caută variante prin care să atragă fonduri la bugetul de stat, iar aceşti specialişti au pus ochii pe veniturile din publicitate obţinute de companiile care gestionează Google, Facebook și TikTok. Mai multe state UE, printre care și Germania, au o taxă specială pentru aceşti coloşi din hi-tech.
Analiștii financiari au declarat că o taxă pe veniturile din publicitate ale companiilor tech ar suplimenta bugetul de stat și în România.
Taxe naţionale pe publicitatea digitală
Mai multe state membre, precum Franța, Spania, Italia sau Austria, au implementat taxe naționale pe publicitatea digitală și vânzarea de date, aplicabile companiilor cu venituri globale de peste 750 milioane euro. Taxele naționale se bazează, de obicei, pe un procent (ex. 3%) din veniturile obținute din reclame sau vânzarea de date utilizatorilor din respectivele țări.
Guvernul de la București ar putea analiza serios oportunitatea unei astfel de măsuri fiscale, menită să regleze un dezechilibru vizibil.
„Franța a aprobat o taxă pe serviciile digitale, în ciuda amenințărilor cu represalii din partea SUA, care susțin că aceasta vizează în mod incorect giganții americani din domeniul tehnologiei. Taxa de 3% va fi percepută asupra vânzărilor generate în Franța de firme multinaționale precum Google și Facebook”, scria BBC în 2019.
Veniturile din publicitate din România sunt estimate să ajungă la aproximativ 2,3 miliarde de euro până în 2028, în creștere față de circa 2,2 miliarde de euro în 2023. Aceasta reprezintă o rată modestă de creștere anuală de 0,9%.
Cum se împart veniturile din publicitate în România:
Televiziunea conduce cu 52,2%,
urmată de digital cu 36,4%,
OOH (publicitate outdoor) cu 6%,
radio cu 4,9%,
presa scrisă se menține sub pragul de 1%.
Piața digitală din România și-a continuat traiectoria de creștere, atingând o valoare estimată de 283 milioane de euro în 2024.
Alphabet( compania mamă a Google) este a treia companie de tehnologie din lume după venituri, după Amazon și Apple.
