Marii retaileri Lidl și Aldi vor avea parte de o concurență neașteptată pe piața din Ungaria. Lanțul rusesc Mere a anunțat că intenționează să intre pe piața din țara vecină unde vrea să deschidă sute de supermarketuri în următorii ani.
Pe data de 1 aprilie 2024, presa maghiară a anunțat că lanțul rusesc Mere plănuiește ca într-un an să deschidă douăzeci de magazine în Budapesta și suburbiile acesteia. Mai mult, pentru următorii trei ani, retailerul rusesc are în plan deschiderea a nu mai puțin de 200 de magazine în Ungaria, cu o cifră de afaceri de 700 de milioane de euro.
Potrivit celor de la Világgazdaság, Mere are intenția de a se extinde în Ungaria, fiind în negocieri avansate pentru locații specifice ale magazinelor.
Lanțul de supermarketuri care le dă fiori celor de la Lidl și Aldi
Retailerul rusesc își propune să înființeze 15 magazine în Ungaria, în trei etape. Inițial, vor monitoriza recepția din partea clienților în Budapesta și împrejurimi. Ulterior, Mere vizează orașele mari din această țară, iar în cele din urmă și orașele mai mici. Intrarea lanțului rusesc în Ungaria fusese planificată înainte de pandemia de Covid-19, însă proiectul a fost reluat în a doua jumătate a anului 2023.
Compania rusească are aproximativ 20 de angajați care sunt responsabili de deschiderea magazinelor din Ungaria, dar și de administrație și achiziții. Se pare că primul magazin Mere din Budapesta ar putea fi deschis până la sfârșitul anului 2024, în prezent așteptându-se autorizațiilor necesare.
Lanțul de magazine Mere va introduce un nou model de retail în Ungaria, iar produsele sale vor rivaliza cu cele ale giganților consacrați ai reducerilor.
(NU RATA: Adio, sticle returnate pentru români de la 1 iulie 2024! Dacă nu îndeplinesc această condiție automatele le vor refuza)
Care este strategia magazinelor rusești
Proprietarul magazinelor Mere este retailer-ul de alimente Torgservis. În Rusia, acesta patronează, printre altele, lanțul de magazine Svetofor. Gigantul rusesc este controlat de familia Schneider.
Magazinele Mere comercializează alimente ieftine, în special sub marcă privată, la un preț scăzut. Un alt principiu de bază al acestei afaceri este găsirea și închirierea de hale de depozitare ieftine în zonele industriale, renunțarea la rafturi și expunerea mărfurilor en-gros. Astfel, marfa oferită direct pe paleți se poate vinde mai ieftin.
Vânzările anuale ale retailer-ului Torgservis înregistrează o cifră de afaceri de aproape un miliard de euro. Familia Schneider deține în prezent aproximativ 800 de supermarket-uri în Rusia, Belarus, Kazakhstan, China și România.
În loc de publicitate, compania încheie contracte de aprovizionare ieftine și nu se ferește nici de mărfurile la mâna a doua. Potrivit presei germane, cărucioarele de cumpărături de la magazinul din Leipzig ar proveni din foste magazine Lidl, Aldi și Schlecker.
(VEZI ȘI: Metoda de distrugere a „fratelui” Lidl și a Mega Image pusă la cale de Kaufland. Magazinele care îi ajută să își facă praf concurența)
