Wibra, noul discounter care promite prețuri mai mici decât IKEA și o experiență mai bună decât Action și Lidl, intră pe piața franceză cu planuri ambițioase de extindere.
Wibra, noul nume pe piața discounterilor din Franța
Un nou jucător intră în competiția marilor retaileri europeni. Wibra, discounter cu origini olandeze, este prezentat drept mai ieftin decât IKEA și superior față de Action și Lidl. Strategia sa se bazează pe diversitatea produselor și pe menținerea prețurilor scăzute, iar primele reacții sunt extrem de pozitive.
Compania, deja bine poziționată în Țările de Jos (220 de magazine) și Belgia (aprox. 50 de unități), a deschis recent primul magazin în Franța, la Lille. Această lansare este considerată o etapă pilot înaintea extinderii accelerate programate pentru 2025.
Produse între 1 și 5 euro: raportul calitate-preț care atrage clienții
Potrivit Claudinei Nachtergaele, reprezentant al companiei, succesul Wibra se bazează pe un echilibru între preț și calitate. Magazinele oferă articole pentru casă, grădină și curățenie, cu prețuri accesibile, în general între 1 și 5 euro.
Lanțul utilizează o logistică optimizată: comenzi grupate, depozite centralizate și aprovizionare constantă, ceea ce permite stocuri reînnoite și costuri reduse.
Această strategie poziționează retailerul ca o alternativă pentru:
clienții fideli Lidl,
fanii Action,
consumatorii care caută mobilier accesibil la IKEA.
Experiența de cumpărături, mai prietenoasă decât la rivali
Wibra mizează pe magazine luminoase și bine organizate. Alei largi, produse atent expuse și spații primitoare creează o experiență mai plăcută decât cea din discounterele tradiționale.
Această abordare diferențiază compania de stilul brut al Lidl sau de aglomerația specifică magazinelor Action, atrăgând consumatori care caută atât eficiență, cât și confort.
O strategie inteligentă: complementaritate, nu confruntare
Wibra evită să intre în conflict direct cu marii retaileri și preferă o poziționare complementară. Obiectivul este consolidarea pe termen lung pe o piață franceză vastă și exigentă, unde fiecare euro contează.
Succesul fazei pilot va determina amploarea extinderii naționale. Dacă reacțiile pozitive se confirmă, Wibra are toate șansele să devină un competitor serios pentru giganții deja consacrați.
