Magazinele Mere promit produse cu până la 20% mai ieftine. Totuși, succesul magazinelor rusești în Germania nu este garantat, bătălia pentru cucerirea pieței urmând să o dea cu cei de la Lidl și Aldi.
Supermarketul rusesc și-a propus să cucerească Vestul Europei
Proprietarul magazinelor Mere este retailer-ul de alimente Torgservis, care în Germania apare sub numele de TS Markt GmbH. În Rusia, acesta patronează, printre altele, lanțul de magazine Svetofor. Gigantul retailer este controlat de familia Schneider.
Familia Schneider este o familie de origine germană care în timpul celui de-al doilea război mondial s-a refugiat în orașul siberian Krasnojarsk. În anii 90, această familie a construit în Rusia un imperiu de afaceri uriaș. Cei mai mulți bani i-au făcut inițial din comerțul cu vodcă și bere. Ulterior, au investit banii în dezvoltarea propriului parc de logistică și într-un lanț de farmacii.
În anul 2009, când criza economică a izbucnit în Rusia, familia Schneider a început să dezvolte noi afaceri. Mai exact, afacerea cu alcool a fost vândută, investind apoi banii în comerțul cu alimente. Astfel a luat naștere discounterul Svetofor. Pe fondul crizei, rușii erau în cătare de produse ieftine, astfel că Svetofor a încercat să profite din plin de această situație.
(NU RATA: Clienții magazinelor Pepco trebuie să ducă, de urgență, produsele înapoi! Contravin normelor legale de siguranță)
Principiile de bază ale afacerilor deținute de familia Schneider
Magazinele deținute de familia Schneider comercializează alimente ieftine, în special sub marcă privată, la un preț scăzut. Un alt principiu de bază al acestei afaceri este găsirea și închirierea de hale de depozitare ieftine în zonele industriale, renunțarea la rafturi și expunerea mărfurilor en-gros. Astfel, marfa oferită direct pe paleți se poate vinde mai ieftin.
Vânzările anuale ale retailer-ului Torgservis înregistrează o cifră de afaceri de aproape un miliard de euro. Familia Schneider deține în prezent aproximativ 800 de supermarket-uri în Rusia, Belarus, Kazakhstan, China și România.
În loc de publicitate, compania încheie contracte de aprovizionare ieftine și nu se ferește nici de mărfurile la mâna a doua. Potrivit presei germane, cărucioarele de cumpărături de la magazinul din Leipzig ar proveni din foste magazine Lidl, Aldi și Schlecker.
Un alt aspect inedit legat de familia Schneider este faptul că nimeni din familie nu dă interviuri. Astfel, aproape nimeni nu știe cum arată sau unde își petrec timpul liber, ei trăind izolați în orașul siberian Krasnojarsk.
(VEZI ȘI:Magazinele românești cu prețuri la jumătate față de Lidl, Carrefour sau Mega Image. De unde vine ofensiva împotriva supermarketurilor)
