Zara și H&M sunt două branduri la mare căutare în țara noastră, chiar dacă au prețuri puțin mai mari decât media. Totuși, magazinul care a reușit să le ia clienții nu vinde haine „de firmă”, dar în România, unde traiul este tot mai greu, a reușit să dea lovitura. Se vede clar și din ritmul alert cu care s-a extins pe piață, deschizând noi și noi puncte de vânzare. Este vorba chiar despre Pepco, lider în domeniu, conform ultimelor clasamente.
Pe primul loc în topul companiilor autohtone care au ca specific „comerț cu amănuntul al îmbrăcămintei” este acest magazin. Pepco Retail SRL din București a avut, în 2022, o cifră de afaceri de 2,3 miliarde de lei, în creștere cu 23% față de anul 2021. Profitul net a fost de 157 de milioane de lei, cu 3.340 de angajați. Firma care operează în România este deținută de societatea poloneză Pepco Holdings SPZOO.
În țara noastră, sunt peste 450 de astfel de magazine, fiind a doua cea mai mare piață a lor, după Polonia. În România sunt doar 10% din sediile polonezilor, dar chiar și cu atât de „puține”, au ajuns să concureze cu Zara sau H&M. Prețurile mici sunt cele care i-au atras pe clienți, într-o perioadă în care mulți au probleme financiare.
Magazinul Pepco are doar 20 de ani pe piață, dar a devenit lider global pe segmentul său
Începutul Pepco a fost în 2004, în Polonia. Pentru anul financiar 2022-2023, de exemplu, la nivel global, polonezii au avut încasări de peste 5,65 de miliarde de euro, cu 17% față de anul fiscal anterior.
Pe de altă parte, profitul net al Pepco a scăzut cu 41%, ajungând la doar 102 milioane de euro. Scăderea s-a observat în special în Europa Centrală și de Est, dar România este o excepție de la regulă.
Magazinul se confruntă nu doar cu o concurență a brandurilor precum Zara și H&M, ci și cu ofertele mult mai mici care vin din China. Platformele online de tipul Temu și Shein vin cu prețuri infime, greu de egalat. Nici calitatea nu este aceeași, dar mulți preferă modelul și tariful avantajos, nu materialul de fabricare.
