Retailerul chinez Temu recurge la o măsură extremă, promovând tot mai multe produse livrate din depozite din SUA, după eliminarea, de către președintele Trump, a unei importante facilități fiscale. Gigantul din China își continuă expansiunea agresivă peste Ocean.
Retailerul online chinez Temu promovează tot mai multe produse livrate din depozite din SUA, în contextul în care preşedintele Donald Trump a decis să elimine o importantă facilitate fiscală ce permitea importul scutit de taxe al produselor ieftine din China, transmite CNBC News.
Strategia Temu: mutarea vânzărilor către stocuri din SUA
Facilitatea, cunoscută sub denumirea de minimis, era în vigoare de aproape un secol şi permitea companiilor de comerţ electronic să trimită în SUA produse cu o valoare de maxim 800 de dolari fără taxe vamale. Trump a suspendat, sâmbătă, această excepţie, ca parte a noului pachet de tarife incluzând o taxă suplimentară de 10% pentru bunurile importate din China.
Decizia afectează în mod direct modele de afaceri precum Temu şi Shein, care au cunoscut o expansiune rapidă în SUA mizând pe vânzarea de produse ieftine - ca încălţăminte, haine, mobilier şi electronice-, cu scutirea de taxe vamale.
În urma eliminării facilităţii fiscale, Temu a început să promoveze tot mai intens vânzătorii cu stocuri în depozitele americane, în loc de produsele livrate direct din China. Accesarea secţiunii ”Oferte fulger” din aplicaţia Temu arată că majoritatea produselor afişate au eticheta ”local”, indicând livrare din SUA.
Această schimbare aduce două avantaje pentru retailer: livrări mai rapide către clienţi şi reducerea dependenţei de comercianţii ce expediază produse direct din China. De menționat însă că, deși produsele sunt depozitate în SUA, mulţi dintre vânzători sunt firme chinezeşti.
Competiția cu Amazon, eBay şi Walmart ia amploare
Prin mutarea către depozitele locale, Temu intră în concurenţă directă cu giganţi americani de talia Amazon, eBay şi Walmart, care la rândul lor colaborează cu vânzători chinezi ce trimit marfă către depozitele deținute în SUA. Amazon a contracarat succesul platformelor chinezeşti Temu şi Shein, lansând în 2023 propria secţiune de produse ieftine, Haul.
Conform firmei de cercetare Marketplace Pulse, Temu a început să recruteze vânzători cu stocuri în SUA în martie 2024. Până în iulie, aproximativ 20% din vânzările Temu în SUA proveneau din rândurile acestor comercianţi.
Decizia de eliminare a facilităţii de minimis nu este singura dilemă pentru retailerii chinezi. Marţi seară, Serviciul Poştal al SUA (USPS) a anunţat brusc suspendarea recepţiei de colete din China şi Hong Kong ”până la noi ordine”, generând un haos logistic. În final, la mai puţin de 12 ore de la anunţ, USPS a reluat acceptarea coletelor din regiunile afectate.
Criticii sistemului de minimis invocă un avantaj incorect oferit companiilor chineze de e-commerce. Astfel s-a permis intrarea în SUA a unui volum mare de colete fără verificări riguroase, generând îngrijorări legate de produse contrafăcute şi nesigure.
Pe de altă parte, susţinătorii menţinerii facilităţii avertizează că eliminarea sa ar putea supraîncărca autorităţile vamale, producând costuri administrative mai mari pentru guvernul american. Conform Vămii şi Protecţiei Frontierelor din SUA, în 2024 au fost procesate peste 1,3 miliarde de transporturi de tip minimis.
