Proprietarul Mega Image și Profi pune la punct o nouă strategie pentru a atrage cotă de piață. Dacă pe piața din SUA poate crește organic sau prin achiziții, gigantul olandezo-belgian Ahold Delhaize, proprietarul lanțurilor Mega Image și Profi, aplică o tactică ce pune în valoare legislația actuală din România.
În România, strategia gigantului olandezo-belgian care deține local peste 1.000 de magazine este diferită, iar compania profită de impactul impozitului minim pe cifra de afaceri.
Fidelizarea clienților dă roade în România
„În ciuda reglementărilor privind impozitul minim pe cifra de afaceri (IMCA) din România, Mega Image a introdus o nouă ofertă personalizată care a oferit clienților o reducere de 35% la produsele cele mai relevante pentru ei”, anunță retailerul olandezo-belgian în raportul său financiar.
Mai exact, posesorii de card Conect au diverse beneficii și oferte personalizate. Însă, aceasta nu este singura strategie pe care grupul a pus-o în practică pentru a-și consolida sau chiar extinde cota de piață pe piețele unde nu a făcut achiziții. În România, grupul a cumpărat recent Profi.
Pe alte piețe europene, retailerul și-a mărit gama de produse sub marcă proprie. Este cazul Albert Heijn, lanț din Olanda și Belgia, care vinde în prezent 350 de produse sub marca privată AH Terra. Peste 20% din gamă este inclusă în oferta zilnică de produse la preț redus „Price Favorites” a mărcii. Toate articolele beneficiază de o reducere suplimentară de 10% în cadrul programului de fidelizare AH Premium.
Achiziția Profi a crescut vânzările Ahold Delhaize
Ahold are vânzări nete în Europa, în primele 3 luni ale anului, de 9,3 miliarde de euro, cu 10,1% mai mult decât în perioada similară a lui 2024, dintr-un total de 23,2 miliarde de euro, cu 5% peste trimestrul unu din 2024. Creșterea a fost generată și de lanțul Profi, care a fost achiziționat de grup oficial din ianuarie anul acesta.
Legea nr. 296/2023 a introdus impozitul minim pe cifra de afaceri (IMCA) pentru contribuabilii care înregistrează în anul precedent o cifră de afaceri de peste 50 de milioane euro și al căror impozit pe profit este mai mic decât impozitul minim pe cifra de afaceri. Aceștia sunt obligați la plata impozitului pe profit la nivelul impozitului minim pe cifra de afaceri. notează Economica.net. Ahold Delhaize operează în jur de 1.000 de magazine Mega Image în România și alte peste 1.700 de magazine Profi.
În SUA, grupul investește în subvenționarea prețurilor la raft
Însă în SUA, retailerul a decis să subvenționeze prețurile în încercarea de a frâna scăderile. Mai exact, lanțul Giant Food și-a extins inițiativa „Fresh Low Prices”, reducând prețurile la sute de produse din gama sa de mărci proprii, iar lanțul Stop & Shop a lansat campanii de creștere a valorii și a redus prețurile în peste 40% din magazinele sale. Peste Ocean, compania a pus accent pe mărcile proprii, oferind în mod constant propuneri convingătoare pentru clienți, ca dovadă că vânzările au crescut.
În prezent, SUA este cea mai mare piață pentru Ahold Delhaize, cu vânzări nete în primul trimestru al anului de 13,9 miliarde de euro, dintr-un total de 23,2 miliarde de euro. În perioada analizată, grupul a crescut în SUA cu 1,8%.
