Grupul polonez de modă LPP își consolidează poziția pe piața din România și mizează pe o expansiune accelerată, atât în retail, cât și în logistică. Compania, care deține brandurile Reserved, Mohito, Cropp, House și Sinsay, a ajuns la aproximativ 300 de magazine la nivel național, dintre care două treimi funcționează sub marca Sinsay, un brand orientat spre segmentul de preț accesibil.
Această strategie reflectă schimbarea comportamentului de consum din ultimii ani, în care prețul a devenit un criteriu central pentru o mare parte dintre clienți. LPP își asumă deschis faptul că dezvoltarea viitoare va fi susținută în principal de Sinsay.
România, hub regional pentru extinderea Sinsay
Pentru a susține ritmul de creștere din retail, grupul investește masiv în infrastructura logistică. LPP va deschide un nou centru de distribuție în România, în apropierea Bucureștiului, care va deservi inițial magazinele din România, Bulgaria și Grecia. Ulterior, rețeaua de distribuție ar urma să fie extinsă și către alte piețe din regiune.
Decizia vine într-un context dificil, după ce un depozit existent al grupului a fost afectat de un incendiu în vara anului 2025, ceea ce a obligat compania să își reorganizeze rapid fluxurile logistice.
Sebastian Sołtys, președintele LPP Logistics, a explicat că redeschiderea unei facilități logistice în România a devenit o prioritate strategică.
„Investiţiile noastre în depozite sunt strâns corelate cu planurile de dezvoltare ale Grupului LPP. După dezafectarea primei noastre unităţi externe de acest tip, asigurarea continuităţii operaţionale în Europa de Sud-Est a devenit o prioritate. Datorită agilităţii operaţionale şi capacităţii de a transfera temporar procesele către alte depozite din Europa, am putut menţine aprovizionarea constantă a sute de magazine din regiune şi a depozitelor de e-commerce. Totuşi, având în vedere stabilitatea şi eficienţa pe termen lung a reţelei noastre de distribuţie, redeschiderea facilităţii din România a devenit o necesitate. Noul centru nu doar va îmbunătăţi serviciile pentru pieţele locale, ci va fi şi un element-cheie al planului ambiţios de expansiune al Sinsay în regiune”, a declarat Sebastian Sołtys.
Depozite noi, automatizare și livrări rapide
Anunțul privind noul centru de distribuție vine la scurt timp după inaugurarea unui depozit e-commerce automatizat, amplasat tot în apropierea Bucureștiului. Acesta are o suprafață de 65.000 de metri pătrați și este echipat cu aproape 1.100 de roboți, ceea ce permite procesarea a peste 80.000 de comenzi zilnic.
Depozitul deservește comenzile online din România, Bulgaria, Serbia, Bosnia și Herțegovina, Grecia și Ungaria. Noul centru de distribuție pentru magazinele fizice va fi amplasat în CTPark Bucharest West, în imediata vecinătate a acestui hub e-commerce, și va avea o suprafață de aproximativ 60.000 de metri pătrați. Contractul de închiriere a fost semnat pe o perioadă de 11 ani.
Prima etapă a centrului logistic va deveni operațională la finalul primului trimestru din 2026, iar livrările către magazinele fizice sunt programate să înceapă în luna iunie. Această unitate va deveni al zecelea centru logistic din portofoliul LPP Logistics la nivel internațional.
O creștere accelerată față de anii anteriori
LPP este prezent în România din 2007, însă ritmul de extindere a fost relativ modest în primii ani. Pragul de 50 de magazine a fost atins abia în 2019. Ulterior, strategia grupului s-a schimbat radical, iar expansiunea s-a accelerat puternic.
În prezent, rețeaua numără aproape 300 de unități, majoritatea operate sub brandul Sinsay. Această evoluție rapidă a transformat LPP într-unul dintre cei mai mari jucători din industria de modă din România.
Anul trecut, grupul a raportat afaceri de aproximativ 2 miliarde de lei pe piața locală, în creștere cu 27% față de anul precedent, un avans susținut de extinderea rețelei și de orientarea tot mai accentuată către segmentul de preț accesibil.
România, piesă centrală în strategia regională a grupului
Prin combinația dintre extinderea agresivă a rețelei Sinsay și investițiile logistice majore din jurul Bucureștiului, România devine un pilon central în strategia LPP pentru Europa de Sud-Est. Grupul mizează pe stabilitatea pieței locale, pe infrastructura logistică și pe potențialul de consum pentru a susține următoarea etapă de creștere regională.
