Ikea face un pas îndrăzneț și se lansează pe piața second-hand din Europa. Colosul legendar din Suedia și-a anunțat intenția de a se extinde pe piața second-hand din întreaga Europa, una intens concurențială.
Renumita companie de mobilier va extinde platforma IKEA Preowned de tip utilizator-către-utilizator, încurajată de succesul unui proiect pilot derulat pe piețele din Madrid și Oslo, scrie Financial Times.
IKEA va concura direct cu eBay, unul dintre liderii pieței second hand
Astfel, retailerul suedez de mobilă va concura cu eBay și Depop, giganții care acoperă deja această piață. Site-ul de licitații virtuale eBay din SUA a implementat vara trecută cu succes conceptul de pre-owned, prima sa țintă fiind moda.
Jesper Brodin, director executiv al Ingka (principalul operator al magazinelor IKEA), a anunțat că a extins procesul de testare a platformei în Spania și Norvegia, până în august.
„Am decis să extindem proiectul din Madrid în toată Spania și din Oslo în toată Norvegia. În câțiva ani, dorim să îl extindem pe toate piețele din Europa”, a declarat Jesper Brodin pentru sursa citată.
Interesul pentru economia second-hand este în plină dezvoltare. Site-uri specializate precum Vinted și Depop concurează cu unele dintre cele mai puternice branduri din lume, precum Shein, Zara, H&M și Lego, pentru a oferi clienților opțiuni de cumpărare și vânzare a produselor folosite pe care le dețin.
Însă, există scepticism cu privire la acest model de afaceri, ținând cont că puține site-uri specializate pot genera profit. O excepție este Vinted, un start-up lituanian evaluat recent la 5 miliarde de euro, care se orientează dincolo de hainele uzate și vinde cărți, electronice și jucării.
Proiectul pilot derulat de IKEA în Madrid și Oslo a dus la vizitarea site-ului Ikea Preowned de către aproximativ 200.000 de clienți și la „câteva mii de angajări”, mai spune Brodin.
Ce este conceptul Ikea Preowned
Astfel, IKEA oferă vânzătorilor măsurători, fotografii, manuale, un preț recomandat și acces la piese de schimb atunci când listează mobilă. Asigură și opțiunea de a fi plătiți în vouchere, care vor valora cu 15% peste prețul de vânzare a mobilei second-hand. Aceste vouchere pot fi folosite doar în magazinele Ikea.
Brodin a recunoscut că a fost „surprins pozitiv” de interesul ridicat și numărul mare de persoane care au optat pentru plata în vouchere IKEA. Executivul adaugă că, din anul 2016, de la orientarea către afaceri mai ecologice, afacerea suedeză și-a crescut veniturile cu 24% și și-a redus emisiile de carbon cu 30%.
„Am început să lucrăm la acest lucru cu mulți ani în urmă”, a spus el. „Dar numai cu Preowned am găsit valoarea necesară pentru a concura cu eBay sau Depop”.
În cadrul platformei Preowned, compania nu este implicată direct în expedierea bunurilor sau în tranzacțiile propriu-zise. De menționat că IKEA oferă deja, în unele magazine ale sale, un serviciu de vânzare a articolelor second-hand.
