În ciuda faptului că industria auto mondială se confruntă cu probleme tot mai mari, unul dintre cei mai importanți jucători niponi face o mișcare neașteptată. Este vorba despre gigantul Toyota, care a anunțat recent lansarea unei noi mărci. Prin această strategie, compania vrea să cucerească cât mai mult teren pe segmentul autoturismelor sportive.
Toyota a anunțat oficial transformarea Gazoo Racing într-o marcă de sine stătătoare, acesta fiind un pas strategic important pe care gigantul nipon îl face în zona modelelor sportive. Potrivit Motor1.com, noua entitate va funcționa ca brand de performanță în cadrul Grupului Toyota și va avea un rol clar delimitat, și anume: dezvoltarea și comercializarea exclusivă a modelelor cu orientare sportivă, inspirate direct din motorsport.
Până acum, Toyota Gazoo Racing a funcționat ca divizie de performanță, fiind implicată atât în dezvoltarea unor modele de stradă, cât și în competiții majore. De acum însă, numele este simplificat la Gazoo Racing, iar poziționarea devine mult mai ambițioasă.
În contextul consolidării Gazoo Racing ca marcă de sine stătătoare, gigantul nipon intră în competiție directă cu divizii de performanță consacrate precum BMW M, Mercedes-AMG și CUPRA, marcând o nouă etapă în ofensiva sa pe segmentul modelelor sportive.
Toyota a anunțat oficial lansarea unei noi mărci auto
În noua structură a grupului, Gazoo Racing va fi poziționat ierarhic între Toyota și Lexus. Mai exact, marca de performanță va avea un statut similar cu cel al Cupra în cadrul Grupului Volkswagen, însă cu o libertate mai mare de exprimare în design, inginerie și poziționare comercială.
Modelele actuale dezvoltate sub brandul Gazoo Racing, precum GR Supra, GR86, GR Yaris și GR Corolla, reprezintă baza de la care noul brand va porni. Pe viitor, este foarte probabil ca o parte dintre aceste modele să renunțe complet la sigla Toyota, fiind comercializate exclusiv sub brandul Gazoo Racing.
Toyota a anunțat că Gazoo Racing nu se va limita la un singur model de imagine, precum viitorul GR GT. Surse apropiate proiectului indică revenirea lui MR2, posibil fără sigla Toyota, precum și lansarea unei noi generații Supra, de această dată fără colaborarea tehnică cu BMW.
Pe segmentul mărcilor auto de performanță, Gazoo Racing va intra în competiție cu branduri independente sau divizii premium orientate spre mașini sport cu performanțe notabile. Printre concurenții noului brand Toyota se numără nume consacrate precum BMW M și Mercedes-AMG, două divizii de performanță care servesc drept etalon în industria auto. De asemenea, ul alt concurent direct ar putea fi CUPRA, marca de performanță derivată din SEAT, care își construiește identitatea în jurul modelelor dinamice inspirate din motorsport și lifestyle sportiv.
