CÂTE 7 LITRI PE LUNĂ
Piaţa berii a înregistrat anul trecut o creştere importantă, de 3%, atingând un volum de vânzări de 16,6 milioane de hectolitri.
„Este o creştere care se datorează în special diversificării portofoliilor de produse, a varietăţii tipurilor de bere pe care producătorii au pus-o la dispoziţia românilor, fapt ce a avut darul de a răspunde foarte bine preferinţelor lor în materie de bere, dar şi de a îi stimula să experimenteze gusturi noi”, a declarat Lucian Ghinea, preşedintele Asociaţiei Berarii României.
În ceea ce priveşte consumul pe cap de locuitor, acesta a atins 85 litri. Cu alte cuvinte, fiecare român bea în medie 7 litri de bere pe lună.
Cei mai mulţi consumatori preferă berea la PET, 47,6% din totalul de pe piaţă fiind cumpărat la acest tip de ambalaj. Urmează berea la sticlă (28,4%), doză (20,6%), butoi (3,4%).
Sticla şi-a continuat trendul ascendent şi în 2018, ponderea sa crescând în total cu 3,65 puncte procentuale (pp) în ultimii patru ani. Totodată, berea ambalată la doză a urcat anul trecut cu 2,38 pp, în timp ce ambalajul PET a înregistrat o altă scădere semnificativă, de încă 3,37 pp. Acest ambalaj a suferit în ultimii patru ani o cădere de 5,83 pp.
FĂRĂ DEFICIT
Berea este unul dintre puţinele produse la care România înregistrează un echilibru al balanţei comerciale. Importurile sunt aproximativ egale cu exporturile, dar acestea din urmă cresc într-un ritm mai alert, deci începem să vindem peste graniţă din ce în ce mai mult.
În ciuda unei uşoare creşteri a importurilor pe parcursul lui 2018, de 0,07 milioane hectolitri, până la un total de 0,54 milioane hectolitri, piaţa locală a berii continuă să îşi păstreze caracterul naţional, ponderea producţiei locale rămânând de circa 97% din consumul intern.
Exporturile au crescut aproape dublu faţă de importuri, păstrându-şi însă un nivel redus, de doar 0,54 milioane hectolitri.
Dacă ne uităm pe sortimentele cerute, vom constata că berea lager a continuat să domine preferinţele românilor şi anul trecut, cu o pondere de 93,61%. Categoria specialităţi, în care intră, printre multe altele, berea neagră, nepasteurizată, albă, roşie etc, a deţinut o pondere de 2,25%. Mixurile de bere şi berile aromatizate şi-au adjudecat 2,27% din piaţă, iar berea fără alcool 1,87%. Privind dinamica segmentelor, vom observa că mixurile de bere şi berile aromatizate au crescut cu 8,23%, iar berea fără alcool a înregistrat o creştere de 30%, pe parcursul anului trecut faţă de 2017.
TOT MAI MULŢI JUCĂTORI
Piaţa se dovedeşte a fi una generoasă. Mai este loc pentru noi jucători, astfel că numărul producătorilor de bere a crescut la 56 în 2018, faţă de 39 anul anterior.
Unul dintre marii producători de pe piaţa locală este grupul olandez Heineken, printre altele partener al Ligii Campionilor la fotbal. Acesta operează în peste 70 de ţări, are peste 85.000 de angajaţi, iar brandul său de referinţă se găseşte în peste 178 de ţări.
„Cu patru fabrici în România – la Constanţa, Craiova, Târgu Mureş şi Miercurea Ciuc – producem bere folosind peste 70% din materia primă de la furnizori autohtoni. În toată ţara avem 1.100 de angajaţi care ne ajută să producem sau să comercializăm peste 20 de branduri de bere”, au declarat reprezentanţii Heineken România.
Bergenbier s-a impus în mediul de business nu numai prin sloganul său celebru „Prietenii ştiu de ce”, considerat foarte inspirat de specialiştii în advertising şi intrat în folclorul cotidian, ci și prin prezenţa activă în fotbal. Astfel, numai în anii 2016 şi 2017 producătorul a sponsorizat echipa naţională cu peste 5 milioane de lei.
Fondată în 1994 ca parte a grupului canadian Molson Coors, societatea are în România 700 de angajaţi, o fabrică la Ploieşti şi o reţea de distribuţie naţională. „Pe lângă berile proprii, compania importă şi distribuie în exclusivitate specialităţile pragheze Staropramen Dark, Granat şi Unfiltered, berile de abaţie belgiene Leffe şi Hoegaarden, precum şi cea mai iubită bere mexicană – Corona”, au declarat oficialii Bergenbier.
Industria berii asigură 85.000 locuri de muncă în economia ţării. Dintre acestea, circa 5.500 se află în producţia de bere, 28.000 în retail, 24.500 în firmele furnizoare, 27.000 în sectorul ospitalităţii.
Această industrie mai generează însă şi 10.000 de joburi în agricultură, 1.400 în industria de ambalaje, 1.700 în transport şi depozitare, 5.100 în servicii, 6.000 în media şi marketing.
URSUS, COMPANIE LOCALĂ
„Una din trei beri vândute în România este din portofoliul Ursus Breweries. Suntem un partener de încredere responsabil şi un contribuabil important la bugetul statului. Acţionăm ca o companie cu adevărat locală şi creştem sustenabil, alături de partenerii din lanţul nostru valoric. În medie, 70% din produsele şi serviciile achiziţionate de noi provin de pe piaţa locală. Totodată, ne mândrim cu faptul că un procent de peste 96% din volumele noastre este reprezentat de mărci româneşti, de tradiţie, produse în România” – Dragoş Constantinescu, preşedinte Ursus Breweries.
TOPUL PRODUCĂTORILOR
Ursus Breweries (Timişoreana, Ursus, Grolsch, Peroni Nastro Azzurro, Pilsner Urquell, Ciucaş, Stejar, Azuga) – 1,7 mld. lei
Heineken România (Heineken, Desperados, Ciuc, Golden Brau, Bucegi, Neumarkt, Harghita, Haţegana, Silva, Gambrinus, Affligem, Edelweiss, Birra Moretti, Amstel) – 1,2 mld. lei
Bergenbier (Bergenbier, Staropramen, Stella Artois, Beck’s, Noroc, Corona, Lowenbrau) – 599 mil. lei
United Romanian Breweries Bereprod (Tuborg, Carlsberg, Skol, Holsten, Guiness) – 392 mil. lei
Albrau Prod – 31 mil. lei
Bermas – 28 mil. lei
Lixid Project – 27 mil. lei
Martens – 18 mil. lei
Fabrica de Bere Bună – 4 mil. lei
Vezi și
Dezvăluirea care aruncă-n aer tot ce se spunea despre Liviu Dragnea! Informații din penitenciar
EXCLUSIV ‘Spirala’ USR-PLUS-LGBT-Rezist. Finanțatorul din umbră
Ipoteză-bombă! Cine ar urma să fie viitorul președinte al României – Șah pentru Klaus Iohannis
