Tinerii din Generaţia Z, mai ales cei care nu dispun de finanţe la discreţie, au găsit o modalitate prin care să meargă la "shopping" în mall şi să-şi achiziţioneze produse de "fiţe".
Este ceea ce se numeşte fenomenul "dupe": cumpărarea de imitații mai accesibile ale unor produse iconice din industria de frumusețe.
Variante mai ieftine ale unor mari branduri
Fenomenul copierii produselor originale a atins toate produsele care poartă mărci de prestigiu: cosmetice, articole vestimentare, poșete și bijuterii. Așa-numitele produse „dupe” sunt legale, pentru că nu se pretind a fi originalul, precum cele contrafăcute.
Un exemplu clar este expansiunea rapidă a brandului australian de produse de frumusețe MCo în SUA, care a ajuns pe site-ul Target și în 1.200 de magazine fizice.
„Fenomenul duping a devenit atât de normalizat încât aproape am uitat cât de grav este”, a declarat Marc Chaya, CEO-ul Maison Francis Kurkdjian, al cărui parfum celebru Baccarat Rouge 540 a fost reprodus de sute de branduri.
Originalul a dat copia în judecată
Într-o industrie dominată de sentimentul de competivitate, companiile "originale" au dat în judecată fake-urile. Litigiile sunt costisitoare, iar succesul nu este garantat. Un exemplu recent este eșecul Benefit Cosmetics, care a încercat să dea în judecată Elf Cosmetics pentru imitarea rimelului său Roller Lash.
„Multe branduri nu au resursele pentru a-și proteja fiecare aspect al fiecărui produs – ar fi imposibil comercial”, spune Iona Silverman, avocat în domeniul proprietății intelectuale, conform g4media.
Produsele "dupe", calitate îndoielnică
Producătorii de mărfuri „dupe” măcar sunt sinceri: nu oferă garanții privind condițiile de producție, cum ar fi protecția mediului și a lucrătorilor.
La fel de oneşti sunt şi 71% dintre tinerii din România. Ei recunosc că uneori, daca nu întotdeauna, cumpără copii mai ieftine ale unor produse de marcă. Fenomenul pune în dificultate mărcile celebre, care trebuie să-și justifice prețul.
