Retailerul suedez H&M a început anul cu un rezultat financiar sub așteptări, în ciuda eforturilor de a-și relansa vânzările prin reduceri de preț și campanii masive de marketing.
Profitul operațional raportat pentru primul trimestru a fost de 1,2 miliarde de coroane suedeze, cu mult sub estimările analiștilor, care mizau pe un rezultat de aproape 1,9 miliarde.
Lovitură neașteptată pentru H&M
Unul dintre motivele invocate de companie pentru această scădere este întărirea coroanei suedeze, care a afectat rezultatele în piețele internaționale. În plus, H&M a aplicat discounturi mai agresive în această perioadă, o strategie care a redus marja de profit de la 3,9% la doar 2,2%. Vânzările nete au ajuns la 55,3 miliarde de coroane, sub prognoza de 55,8 miliarde.
Reprezentanții companiei spun că impactul negativ al acestor factori va fi mai redus în trimestrul al doilea, însă analiștii rămân prudenți.
Contextul este complicat pentru tot sectorul de fashion retail, iar H&M nu este singurul afectat. Chiar și gigantul Inditex, compania-mamă a brandului Zara, a raportat recent o scădere a ritmului de creștere, în special pe fondul încetinirii economiei globale și al reducerii cheltuielilor din partea consumatorilor.
Citește și: Decizia care va scumpi Ferrari în SUA. Ce se întâmplă cu prețurile după măsurile impuse de Trump
Discounturile și cursul valutar au tras în jos performanța companiei
Pe fondul acestor rezultate slabe, H&M mizează tot mai mult pe piața produselor second-hand, un segment în plină expansiune. Platforma Sellpy, deținută în proporție de 70% de H&M, se va extinde anul acesta în 20 de țări noi, printre care și România.
Un depozit de 6.000 mp este în construcție la Arad, urmând să devină operațional în trimestrul al doilea din 2025. Peste 300 de locuri de muncă vor fi create, iar România va deveni astfel o zonă-cheie în dezvoltarea acestei afaceri.
