Decathlon, retailerul francez de articole sportive, renumit şi la noi în ţară, ar putea ataca o piaţă pe care până acum n-a fructificat-o așa cum şi-ar fi dorit.
Compania lansează, după o perioadă de testare în 2024, o colecție de îmbrăcăminte dedicată purtării zilnice, nu doar sportului.
Linia de modă, o premieră pentru Decathlon
Noua linie de modă la care s-a gândit Decathlon, destinată bărbaților, femeilor și unisex, include hanorace, tricouri, jachete cu fermoar și colanți, menite să fie purtate nu doar pe terenurile de sport, ci și în viața de zi cu zi.
Colecţia vestimentară a francezilor este alcătuită din piese esențiale, inspirate din sportswear, fără să revoluționeze industria modei, dar consolidând prezența retailerului pe piața stilului de viață (lifestyle).
Garderobă în stil casual
Chiar dacă ţinta demografică a celor de la Decathlon include deja copiii şi tinerii, pe partea sportivă cel puţin, retailerul lansează acum o linie dedicată stilului casual.
„Avem o cerere mare din partea oamenilor care ne spun că, dacă volumul produsului ar fi mai bine gândit sau culorile mai potrivite, ar cumpăra", a afirmat un director de la Decathlon.
Produsele sale anterioare nu erau optimizate pentru viața de zi cu zi, dar noile colecții sunt concepute special pentru acest scop. Noua strategie a francezilor se concentrează pe crearea unor piese adaptate la tendințele actuale din modă.
„Lucrăm la croieli pentru a fi mai în ton cu trendurile. De exemplu, vom avea o croială mai largă, materiale mai rafinate, țesături mai groase și culori mai potrivite cu tendințele actuale", a mai zis acelaşi oficial, preluat de g4media.ro.
Decathlon, lider de piață
Decathlon şi-a consolidat o poziție fermă în România, cu 31 de magazine deschise din 2009 încoace. În ultimul deceniu, compania a înregistrat o creștere semnificativă: de la o cifră de afaceri de 411,4 milioane de lei, la 1,367 miliarde de lei.
Și profitul net a urcat de aproape patru ori în acest interval, atingând 72,6 milioane de lei. Retailerul francez ne-a obişnuit să comercializeze atât produse sub mărci proprii, precum Quechua, Btwin, Domyos sau Nabaiji, cât și articole de la branduri internaționale, adresându-se atât începătorilor, cât și sportivilor profesioniști.
