Meta va implementa, chiar dacă nu în acest an, reclamele planificate în aplicația WhatsApp pentru utilizatorii din Uniunea Europeană. Compania a informat oficial Comisia Irlandeză pentru Protecția Datelor că intenționează să amâne lansarea până cel puțin în 2026.
Reclamele în WhatsApp, în discuție cu autoritățile europene
Comisia Irlandeză pentru Protecția Datelor (DPC), autoritatea principală de reglementare pentru Meta în UE, a confirmat că a fost notificată de companie în legătură cu planurile privind publicitatea în WhatsApp.
Potrivit unui comunicat oficial, activarea reclamelor în spațiul european este amânată până la finalizarea discuțiilor cu instituțiile competente.
Reprezentanții Comisiei urmează să aibă mai multe întâlniri cu Meta pentru a analiza conformitatea proiectului cu legislația europeană privind protecția datelor cu caracter personal, în special cu prevederile Regulamentului General privind Protecția Datelor (GDPR).
Ce a anunțat Meta
Meta a transmis public că reclamele afișate în WhatsApp nu vor fi targetate pe baza unor informații sensibile, precum limba vorbită sau adresa de domiciliu a utilizatorilor.
Totuși, compania a recunoscut că se vor utiliza date colectate de pe celelalte platforme pe care le deține – în special Facebook și Instagram – pentru a personaliza conținutul publicitar afișat în WhatsApp.
Această intenție a generat îngrijorare în rândul autorităților europene de protecție a datelor. Utilizarea informațiilor dintr-o platformă pentru a genera conținut targetat în alta ridică semne de întrebare legate de consimțământul explicit al utilizatorilor și de transparența procesului.
Risc de sancțiuni dacă Meta nu respectă regulile GDPR
Specialiști în domeniul protecției datelor atrag atenția că, dacă Meta implementează publicitatea fără a respecta toate cerințele impuse de GDPR, compania ar putea fi pasibilă de sancțiuni. În trecut, Meta a fost deja amendată în Europa pentru nereguli legate de confidențialitatea utilizatorilor, inclusiv în legătură cu politicile WhatsApp.
Oficialii europeni insistă asupra dreptului utilizatorilor de a fi informați clar și de a-și exprima acordul în mod liber, specific și informat atunci când datele lor sunt folosite în scopuri comerciale.
WhatsApp rămăsese ultima baricadă împotriva reclamelor
WhatsApp a fost, până acum, singura platformă majoră a grupului Meta care nu afișează reclame. Integrarea unui sistem de publicitate a fost anunțată încă din 2023, iar primele teste ar putea începe în afara Uniunii Europene, în piețe precum India sau Brazilia.
Meta nu a oferit, deocamdată, un calendar clar al lansării globale, însă în cazul spațiului european, compania se arată precaută.
Presiunea venită din partea autorităților naționale de protecție a datelor – coordonate prin Comitetul European pentru Protecția Datelor (EDPB) – determină compania să amâne orice implementare până la clarificarea aspectelor juridice.
