Retailerul suedez H&M a anunțat schimbări importante în strategia sa globală, în încercarea de a-și adapta activitatea la noile condiții economice, dar și tendințele consumatorilor.
Compania va reduce prezența fizică în piețele dezvoltate și va deschide magazine noi în zone cu potențial de creștere, precum Brazilia și Paraguay.
Magazine mai puține, accent pe online și piețe noi
În 2024, H&M va închide 190 de magazine, în special din piețele mature. Printre cele mai afectate se numără și brandul Monki, ale cărui magazine vor fi reduse semnificativ. Pe de altă parte, compania plănuiește să deschidă 80 de unități noi, în special în țări emergente. În prezent, H&M operează 4.213 magazine la nivel global, cu 125 mai puține față de anul trecut.
Accentul se mută către magazinele emblematice de mari dimensiuni și către vânzările online, care deja contribuie cu aproximativ 30% din cifra de afaceri totală. Totuși, începutul anului a fost dificil: profitul operațional în primul trimestru a fost cu mult sub așteptări, iar vânzările nu au reușit să atingă prognozele analiștilor.
România intră în planurile de extindere prin Sellpy
În ciuda acestor provocări, grupul își extinde prezența în România prin platforma Sellpy, specializată în vânzarea de haine și accesorii second-hand. Un depozit de 6.000 de metri pătrați va fi deschis la Arad în 2025, generând peste 300 de locuri de muncă. Acesta va fi primul centru logistic Sellpy din România și va deservi mai multe piețe europene.
Sellpy este un startup suedez, controlat în proporție de 70% de H&M, și deja activ în 24 de țări, inclusiv Germania, Suedia și Olanda. Compania oferă servicii complete de recomercializare a hainelor vechi: preluarea produselor de la vânzători, promovarea online și livrarea către cumpărători.
Pentru clienții din România, anunțul vine cu o veste bună: chiar dacă H&M își restrânge rețeaua de magazine fizice la nivel global, țara noastră devine un nod logistic important pentru segmentul second-hand.
