Piața creatorilor de conținut din România traversează o etapă de creștere accelerată, alimentată de investițiile tot mai consistente în campanii de influencer marketing și de schimbarea modului în care brandurile își construiesc strategiile de promovare. După o perioadă în care colaborările cu influenceri au fost tratate mai degrabă ca experimente de marketing, companiile se orientează acum către strategii structurate, cu obiective clare și parteneriate pe termen mediu și lung.
Conform unui studiu realizat de MOCAPP împreună cu HypeAuditor, piața de influencer marketing din România este estimată la 112 milioane de euro în anul 2025. Această valoare reflectă atât creșterea bugetelor alocate de branduri, cât și profesionalizarea accelerată a ecosistemului de creatori de conținut.
În acest context, rolul influencerilor nu mai este definit exclusiv de numărul de urmăritori. Creatorii cu comunități medii sau chiar mici, cuprinse între 10.000 și 30.000 de urmăritori, capătă o importanță tot mai mare în strategiile de marketing ale companiilor.
De la „reach” la engagement și credibilitate
Specialiștii din industrie observă o schimbare clară de paradigmă. Dacă în trecut criteriul principal era expunerea, astăzi brandurile sunt tot mai interesate de engagement, de autenticitate și de relația reală dintre creator și comunitatea sa.
Influencerii cu audiențe medii sunt percepuți drept opțiuni rentabile, oferind un raport atractiv între cost și impact. Aceștia au, de regulă, comunități mai bine definite, mai apropiate de creator și mai receptive la mesajele transmise. În multe cazuri, rata de interacțiune este superioară celei generate de conturi foarte mari, unde relația cu urmăritorii este mai diluată.
Potrivit Dianei Coman, profesor și creator de conținut, chiar și influencerii care nu au milioane de urmăritori pot genera venituri semnificative din activitatea lor din social media, dacă strategiile sunt coerente și colaborările sunt atent alese.
Venituri de până la 15.000 de euro pe lună pentru influencerii cu comunități medii
Diana Coman a oferit detalii concrete despre potențialul financiar al creatorilor de conținut cu audiențe medii, într-o intervenție la ZF Live, emisiune realizată cu sprijinul Orange Business.
„Pe contul meu de Instagram am 30.000 de urmăritori. Dintr-o campanie de brand pot face circa 3.000 de euro. Un astfel de influencer, cu o comunitate între 10.000 şi 30.000 de urmăritori, poate ajunge să câştige pe lună 10.000-15.000 de euro”, a spus Diana Coman la ZF Live.
Declarația evidențiază faptul că veniturile nu sunt generate neapărat de o singură colaborare, ci de un portofoliu de campanii desfășurate constant, în funcție de specificul nișei și de gradul de implicare al comunității.
Această realitate schimbă percepția generală conform căreia doar influencerii cu sute de mii sau milioane de urmăritori pot transforma social media într-o sursă stabilă de venit.
Piața se maturizează, iar cererea devine mai selectivă
Pe măsură ce piața de influencer marketing din România se maturizează, cererea brandurilor devine tot mai sofisticată. Nu mai este suficient ca un creator să livreze reach. Accentul se mută către potrivirea dintre valorile brandului și cele ale influencerului, către coerența mesajelor și către colaborări care pot fi susținute pe termen mai lung.
Creatorii care tratează activitatea din social media ca pe un business, cu o strategie clară și cu o înțelegere a publicului lor, au șanse mai mari să obțină venituri constante. În același timp, piața devine mai competitivă, iar diferențierea nu se mai face doar prin estetică sau frecvența postărilor, ci prin relevanță și credibilitate.
Diana Coman subliniază că succesul pe termen lung nu este garantat de numărul de contracte semnate, ci de calitatea acestora și de modul în care creatorul își protejează relația cu audiența.
Riscul pierderii credibilității în fața comunității
În ciuda oportunităților financiare tot mai mari, există și riscuri semnificative pentru creatorii de conținut care aleg să accepte colaborări fără o strategie clară. Diana Coman avertizează că transformarea conturilor de social media într-un simplu panou publicitar poate avea efecte negative pe termen lung.
„Contează foarte mult cu ce branduri te asociezi. Există acest pericol al creatorilor de conţinut care îţi vând orice, iar în acel moment credibilitatea dispare. Dacă azi promovezi un şampon şi mâine altceva, se formează o aglomerare de branduri, iar oamenii reacţionează”, a mai adăugat Diana Coman.
Această observație reflectă o realitate tot mai vizibilă în mediul online. Consumatorii devin mai atenți și mai sceptici față de mesajele comerciale, iar lipsa de coerență în promovare poate duce la pierderea încrederii comunității.
Autenticitatea, criteriu-cheie în colaborările viitoare
În actualul context, autenticitatea devine un criteriu esențial atât pentru branduri, cât și pentru influenceri. Companiile caută creatori care pot integra mesajele comerciale într-un mod natural, fără a afecta percepția publicului asupra conținutului.
Pentru influenceri, acest lucru presupune o selecție riguroasă a parteneriatelor și o înțelegere clară a limitelor proprii. Colaborările care nu se aliniază cu valorile personale sau cu interesele comunității pot genera câștiguri pe termen scurt, dar riscă să afecteze sustenabilitatea pe termen lung a brandului personal.
O piață în plină expansiune, dar tot mai competitivă
Estimarea de 112 milioane de euro pentru piața de influencer marketing din România în 2025 indică un potențial semnificativ de creștere. În același timp, această evoluție vine cu o presiune crescută asupra creatorilor de conținut, care trebuie să își profesionalizeze activitatea și să se adapteze cerințelor tot mai ridicate ale brandurilor.
Influencerii cu comunități medii sau mici au șansa de a deveni jucători relevanți în acest ecosistem, dacă reușesc să construiască relații autentice cu audiența și să livreze rezultate măsurabile pentru parteneri.
