Potrivit Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2024, Apple a devenit primul brand din lume evaluat la un trilion de dolari. Ocupând primul loc pentru al treilea an consecutiv, Apple este urmat în clasament de Google, Microsoft și Amazon.
De asemenea, gigantul McDonald’s și-a menținut poziția în top cinci, succesul său datorându-se și inovației continue, inclusiv utilizarea inteligenței artificiale (AI) pentru meniurile dinamice afișate pe panouri digitale și pentru predicția comenzilor. NVIDIA a urcat anul acesta în clasament nu mai puțin de 18 locuri, până pe poziția 6, cu o creștere de 178% a valorii mărcii. Facebook a revenit în Top 10 după un an de absență, iar Oracle a intrat pentru prima dată în acest clasament.
(VEZI ȘI: Haos la magazinele Ikea. Conducerea gigantului suedez încearcă să oprească valul de plecări ale angajaților)
Care sunt cele mai valoroase companii din lume în 2024
Valoarea totală a brandurilor globale din Top 100 a înregistrat anul acesta o creștere de 20%, atingând 8,3 trilioane de dolari, aproape de maximul de 8,7 trilioane de dolari atins în 2022. Din anul 2006, când a fost lansat BrandZ, valoarea cumulată a brandurilor globale din Top 100 a crescut cu 474%. Pragul pentru intrarea în Top 100 a crescut cu 354%, de la 4 miliarde de dolari la 19 miliarde de dolari în prezent.
„Cu evaluarea mărcii sale la 1 trilion de dolari, Apple s-a dovedit rezistent la provocările existente în piață, brandul având puterea să justifice prețurile sale premium și dovedind că mărcile care sunt diferite în mod semnificativ și care le vin ușor în minte consumatorilor (Meaningful, Different, Salient), reușesc să facă față mai bine perturbărilor economice globale.
Raportul nostru de anul acesta arată că mărcile puternice continuă să prospere în ciuda incertitudinii economice globale. Vedem, în analiza din acest an, că brandurile care investesc în AI înregistrează câștiguri remarcabile, culegând roadele unei experiențe mai bune pe care o oferă clienților. Dar marketingul arată că poate să fie eficient în multe forme, fie prin conținut excelent, noi inovații, o strategie media eficientă, o politică de prețuri inteligentă și multe altele.
În mod esențial, investiția într-o strategie de marketing eficientă contribuie semnificativ la îmbunătățirea predispoziției pe care consumatorii o au față de brand și la consolidarea valorii acestuia, aducând o contribuție financiară importantă pentru a consolida succesul pe termen lung al afacerii, al companiei”, a declarat Martin Guerrieria, coordonatorul Kantar BrandZ.
(NU RATA: Colosul Starbucks se confruntă cu o situație neașteptată. Clienții nemulțumiți boicotează lanțul de cafenele)
