Forever 21 este una dintre cele mai importante companii de modă din lume. Succesul tot mai mare al platformelor chinezești Shein și Temu a produs însă pierderi mari pentru gigantul Forever 21, care deține peste 380 de magazine în Statele Unite ale Americii. Cum vânzările au scăzut, iar dificultățile financiare sunt tot mai apăsătoare, compania le-a cerut unor proprietari de spații comerciale să reducă chiria pentru magazinele sale cu până la 50%. În plus, Forever 21 vrea să-și restructureze multe contracte de închiriere pentru a reduce costurile cât mai mult.
Când au apărut problemele pentru celebra firmă Forever 21
Problemele retailerului au început încă din anul 2019, atunci când a depus cerere de protecție în caz de faliment. Ulterior, Forever 21 a fost cumpărată de un consorțiu care include compania de management al mărcii Authentic Brands Group și proprietarii Simon Property Group și Brookfield Property Partners. În momentul în care a cerut protecție împotriva falimentului, compania americană avea peste 800 de magazine la nivel global.
Contractele de închiriere scumpe pentru magazinele care au performanțe slabe în raport cu dimensiunea lor reprezintă o problemă majoră pentru retailerul american. Astfel, în ultimul an, Forever 21 și-a plătit în mod constant furnizorii cu întârziere, potrivit datelor de la Creditsafe, o platformă de business intelligence care analizează riscurile financiare, juridice și de conformitate ale companiilor.
(NU RATA: Haos la magazinele Ikea. Conducerea gigantului suedez încearcă să oprească valul de plecări ale angajaților)
Bătălia cu Shein și Temu a fost pierdută
Dacă în trecut principalii concurenți pentru Forever 21 erau H&M și Zara, în prezent situația s-a schimbat radical. În ultimii ani piața a fost invadată de produsele comercializate pe platformele chinezești Shein și Temu, care au devenit principalii competitori pentru compania americană.
„Este o viteză cu care este aproape imposibil de concurat. Așadar, dacă juxtapui orice marcă care a fost acum aproximativ 20 de ani cu aceste noi companii de producție la cerere, modă rapidă... este ca și cum ai compara un telefon mobil din 2000 cu cel mai nou iPhone. Viteza, calitatea, totul este pur și simplu diferit.
De îndată ce cineva devine viral într-o ținută nouă pe TikTok, Shein o face imediat și niciun brand obișnuit nu poate ține pasul cu asta”, au declarat surse din cadrul companiei amerciane Forever 21.
(VEZI ȘI: Magazinele Pepco au dat faliment într-una dintre cele mai puternice țări din Uniunea Europeană. Compania și-a închis toate punctele de lucru)
