Cine este BIPA
BIPA este unul dintre cele mai populare lanțuri de drogherii din Austria, cu o tradiție de peste 45 de ani și o bază solidă de aproximativ 3,3 milioane de clienți fideli în țara de origine. Brandul, deținut de grupul german REWE (aceeași companie care operează și lanțul de magazine Penny), a intrat pe piața din România în ianuarie 2026, aducănd un nou concept de drogherie modernă și accesibilă.
Intrarea BIPA pe piața românească marchează o etapă importantă în expansiunea internațională a brandului. România a fost aleasă ca a treia piață internațională, după Austria și Croația, ceea ce arată importanțța strategică pe care grupul REWE o acordă regiunii. Succesul rapid al primelor magazine a confirmat că decizia a fost întemeiată.
Concurența directă cu DM
BIPA intră pe o piață deja competitivă, dominată de DM Drogerie Markt, lanțul german prezent în România din 2007. DM deține în prezent peste 165 de magazine în țară și a devenit sinonim cu conceptul de drogherie modernă pentru consumatorii români. Competitorul austriac are însă argumente solide pentru a câștiga cotă de piață.
Experiența de 45 de ani în Austria, unde BIPA a construit o reputație solidă, oferă un avantaj competitiv semnificativ. Brandul este recunoscut pentru calitatea produselor, prețurile accesibile și atmosfera prietenoasă din magazine, elemente care sunt transferate și pe piața românească. Diferențierea față de DM se face prin accentul pus pe anumite categorii de produse și prin strategia de localizare.
Primul magazin și expansiunea
Primul magazin BIPA din România a fost deschis la sfârșitul lunii ianuarie 2026 în Mega Mall București, într-o locație cu o suprafață de 370 de metri pătrați. Alegerea unui centru comercial important pentru deschiderea inaugurală a avut ca scop maximizarea vizibilității și atragerea unui număr cât mai mare de clienți potențiali încă de la început.
Planurile de expansiune sunt ambițioase. BIPA și-a propus să deschidă între 20 și 25 de magazine anual pe piața românească, ceea ce ar transforma România într-una dintre cele mai importante piețe pentru grup în regiune. Strategia de dezvoltare include deschiderea de unități în marile orașe, dar și în orașe mijlocii unde competiția este mai redusă.
Al patrulea magazin deschis
Conform informațiilor disponibile, BIPA a deschis deja al patrulea magazin în România, ceea ce reprezintă un ritm de expansiune remarcabil pentru primul an de activitate. A doua locație a fost deschisă în Chiajna Shopping Center, o alegere strategică având în vedere că grupul REWE operează deja un magazin Penny în aceeași zonă, ceea ce creează sinergii și oportunități de cross-promovare.
Deschiderea rapidă a patru magazine în doar câșiva luni arată încrederea grupului REWE în potențialul pieței românești și capacitatea de a atrage clienți în ciuda prezenței consolidate a competitorului DM. Succesul inițial sugerează că există suficientă cerere pentru a susține mai mulți jucători de dimensiuni medii și mari în segmentul drogheriilor.
Gama de produse
BIPA oferă o gamă largă de produse, tipică pentru o drogherie modernă:
Produse de îngrijire personală: șampoane, geluri de duș, creme și alte produse cosmetice de calitate
Produse pentru bebeluși: scutece, șervețele umede, formulă de lapte și accesorii
Sănătate și wellness: suplimente alimentare, vitamine și produse pentru îngrijirea sănătății
Produse de curățenie: detergenți, produse de igienizare și întreținere a locuinței
Produse pentru animale de companie: hrană și accesorii pentru câini și pisici
Produse sezoniere: oferte speciale și articole tematice adaptate perioadei
Politica de prețuri este orientată către accesibilitate, cu promoții frecvente și oferte atractive pentru clienții fideli. Conceptul de drogherie modernă se combină cu prețuri competitive, creând un model de business sustenabil.
Proprietarul REWE și sinergiile cu Penny
BIPA face parte din grupul REWE, unul dintre cele mai mari grupuri de retail din Europa, cu operațiuni în multiple țări și o cifră de afaceri de miliarde de euro anual. Aceeași companie deține și lanțul de supermarketuri Penny, prezent în România cu peste 350 de magazine. Această apartenență la același grup oferă avantaje logistice și comerciale semnificative.
Sinergiile între BIPA și Penny includ:
Locații comune: deschiderea de magazine BIPA în apropierea sau în același centru comercial cu Penny
Logistică integrată: folosirea aceleiași infrastructuri de aprovizionare și distribuție
Cunoașterea pieței: experiența acumulată de REWE în România prin Penny facilitează expansiunea BIPA
Marketing comun: posibilitatea de a crea campanii promoționale integrate între cele două branduri
Perspective pentru România
Intrarea BIPA pe piața românească și expansiunea rapidă arată că segmentul drogheriilor continuă să fie atractiv pentru investitori internaționali. Succesul celor patru magazine deschise până în prezent sugerează că există loc pentru creștere și că BIPA ar putea deveni un jucător important în anii următori.
Concurența între BIPA și DM va beneficia în cele din urmă consumatorii români, care vor avea acces la o gamă mai largă de produse, prețuri mai competitive și servicii îmbunătățite. Povestea BIPA în România este de-abia la început, dar premisele pentru un succes de lungă durată sunt solide.
Surse: EcomNews.ro, Puterea.ro, Economedia.ro, Forbes.ro, Retail FMCG
