În octombrie 2022, compania a renunțat la colaborarea cu Kanye West, care îi aducea o mulțime de bani. Ca urmare a acuzațiilor de rasism aduse controversatului rapper, nu și-au mai asociat imaginea cu el și au oprit fabricarea liniei de pantofi Yeezy, un produs extrem de îndrăgit, mai ales de tineri.
CEO-ul Bjorn Gulden, venit de nici un an la Adidas, a decis să fie repuse în vânzare stocurile de Yeezy. Succesul a fost unul răsunător. Compania a bătut în cifre Nike și Puma, dar după aceea, s-au trezit cu o scădere clară a cifrelor. În acest timp, au încercat să pulseze cu produse populare, precum Samba și Gazelle.
„Deși de departe nu este suficient de bun, 2023 s-a încheiat mai bine decât mă așteptam la începutul anului”, a spus CEO-ul, potrivit Yahoo Finance.
CITEȘTE ȘI: Daniel Ghiță, deputat PSD, deposedat de tricouri, pantaloni scurți și adidași: ‘Da, am ajuns să merg desculț acasă!’
Vânzările Adidas ar putea scădea cu 5% în 2024
Bjorn Gulden spune că vânzările Adidas din America de Nord ar putea scădea cu 5%. Cererea din magazine este scăzută, în continuare. Cifrele din ultimele trimestre sunt alarmante. În al patrulea trimestru, au scăzut cu 21%, iar pe parcursul anului 2023, cu 16%.
Miercuri, directorul financiar Harm Ohlmeyer a spus că întârzierile de două, trei săptămâni pentru livrarea produselor au dus la scăderea cifrelor. Cauza a fost criza din Marea Roșie, care ar putea continua și le-ar putea afecta „imperiul” în continuare.
Strategia prin care Adidas vrea să se redreseze este să recupereze cota de piață de la rivali, chiar dacă apetitul clienților pentru îmbrăcămintea sport este în cădere liberă. În 2024, speră să crească cifrele măcar cu 10%, dar nu vrea să mai audă de Kanye West și Yeezy.
Salvarea lor pare să stea în pantofii sport cu talie joasă, Samba și Gazelle, care le-a adus o creștere de 8% în al patrulea trimestru. Reasocierea cu rapperul nu este o soluție, cel puțin din perspectiva imaginii de brand. Financiar, ar putea să-i ajute enorm. Mulți tineri continuă să fie fanii soțului fost al lui Kim Kardashian, chiar dacă este un personaj cu convingeri care nu sunt deloc corecte, din punct de vedere politic.
CITEȘTE ȘI: Dinți de 850.000 de dolari. Extravaganța care contribuie la imaginea controversată a rapperului Kanye West
