Notino, cel mai mare retailer online de produse de beauty și sănătate din Europa, a încheiat anul fiscal 2025 cu o cifră de afaceri de 1,76 miliarde de euro, în creștere cu 11,5% față de perioada precedentă. Rezultatul plasează compania în fruntea clasamentului european al comerțului online din acest segment și confirmă strategia de expansiune adoptată în ultimii ani. Performanța a fost susținută de o creștere solidă pe majoritatea piețelor europene unde grupul își desfășoară activitatea, precum și de investițiile constante în tehnologie și logistică.
Compania a raportat o evoluție pozitivă pe toate fronturile operaționale, cu un număr record de clienți activi și o valoare medie a coșului de cumpărături în creștere. Aceste cifre demonstrează că modelul de afaceri al retailerului rezistă bine în fața competiției acerbe din piața europeană de profil. Grupul continuă să se extindă atât geographic, cât și prin diversificarea portofoliului de produse oferite.
Cine deține grupul și cum a început totul
Notino a fost fondat în Cehia, în anul 2004, de către antreprenorul ceh Jan Šebo. Încă de la început, afacerea s-a concentrat pe comerțul online, oferind clienților o alternativă convenabilă la magazinele tradiționale de cosmetice și parfumuri. În prezent, compania deservește peste 40 de milioane de clienți în 27 de țări europene, fiind unul dintre cele mai dinamice businessuri din regiune. Deși a pornit ca un magazin online pur, Notino a diversificat și a deschis magazine fizice în centre comerciale din mai multe țări, inclusiv în România, unde clienții pot testa produsele înainte de achiziție.
Grupul este deținut și condus de fondatorul său, Jan Šebo, care a reușit să transforme o afacere mică, lansată în orașul Brno, într-un gigant european al frumuseții. Strategia a fost întotdeauna axată pe oferirea unui sortiment vast, prețuri competitive și livrare rapidă. În ultimii ani, compania a investit masiv în logistică și tehnologie, ceea ce i-a permis să facă față cererii tot mai mari din partea consumatorilor europeni. Modelul de afaceri s-a dovedit a fi extrem de rezilient, chiar și în perioadele de incertitudine economică, datorită flexibilității operaționale și a relațiilor solide cu furnizorii.
Expansiunea în magazine fizice reprezintă o mutare strategică importantă pentru Notino. Prezența în mall-uri permite companiei să atingă un public mai larg, inclusiv consumatori care preferă să vadă și să testeze produsele înainte de a le cumpăra. Această abordare hibridă, care combină avantajele online-ului cu experiența offline, a devenit un model de succes în retailul modern.
Performanța pe piețele europene
Cea mai mare piață pentru Notino rămâne Polonia, care contribuie cu peste 15% din cifra totală de afaceri. Cehia, țara de origine, ocupă locul al doilea, cu aproximativ 12%, urmată de Italia, cu 9%. România se clasează printre primele patru piețe ale grupului, generând 7% din vânzările totale. Această contribuție subliniază potențialul ridicat al pieței locale și apetitul tot mai mare al consumatorilor români pentru produse de îngrijire personală și cosmetice premium.
În primele luni ale anului fiscal 2026, compania a revenit la un ritm de creștere de 27%, ceea ce indică o accelerare a vânzărilor după o perioadă de stabilizare. Conducerea a atribuit această evoluție investițiilor în inteligență artificială și personalizare, care au îmbunătățit experiența de cumpărare și au crescut valoarea medie a coșului. Clienții români au arătat un interes deosebit pentru gamele de produse exclusiviste și pentru serviciile de consultanță oferite online.
Pe lângă piețele tradiționale, Notino a înregistrat progrese notabile și în țări precum Spania, Germania și Franța, unde a crescut ponderea în portofoliul total. Strategia de localizare a conținutului și de adaptare a ofertei la preferințele specifice fiecărei piețe a dat roade. Compania analizează în permanență comportamentul consumatorilor pentru a răspunde cât mai rapid la schimbările de tendințe.
Prezența în România și planurile de viitor
Pe piața românească, Notino operează atât online, prin intermediul site-ului localizat în limba română, cât și prin magazine fizice deschise în centre comerciale de top. Această strategie omnichannel a fost apreciată de clienți, care pot comanda online și ridica produsele din magazin sau pot beneficia de livrare rapidă la domiciliu. Sortimentul include parfumuri, cosmetice, produse de îngrijire a părului și a tenului, precum și articole de wellness.
Compania a anunțat că în anul fiscal 2026 va continua să investească în dezvoltarea logistică, extinderea gamei de produse proprii și în tehnologii de inteligență artificială pentru recomandări personalizate. De asemenea, se pregătește să intre pe noi piețe europene și să consolideze poziția în cele existente. Fondatorul Jan Šebo a declarat că obiectivul pe termen mediu este depășirea pragului de 2 miliarde de euro în cifra de afaceri anuală.
Surse: economica.net, revistabiz.ro, wall-street.ro
