Din apa termală din Băile Felix a izvorât o afacere românească de succes care a reușit să cucerească rafturile celor mai mari rețee de retail din țară. Brandul Synergy Therm, fondat de o antreprenoare din România, a pornit de la ideea simplă că apa termală naturală din stațiunea bihoreană poate deveni ingredientul central al unei linii de dermatocosmetice. În doar cinci ani, afacerile companiei au crescut de aproape douăzeci și trei de ori, ajungând la peste cinci milioane de euro.
Produsele Synergy Therm sunt acum disponibile în DM, Dr. Max, Catena, Farmacia Tei, Kaufland și Carrefour, ceea ce înseamnă că aproape orice consumator poate avea acces la ele. Gama include ape termale, creme hidratante, seruri și produse de îngrijire pentru piele sensibilă, toate bazate pe apa termală pură din Băile Felix. Colaborarea cu peste nouă sute de dermatologi a oferit brandului credibilitatea medicală necesară într-o piață dominată de giganti internaționali.
Ce face produsul special
Apa termală din Băile Felix izvorește din adâncul pământului, fiind biologic pură și bogată în minerale esențiale. Spre deosebire de apele termale obișnuite, cea de la Felix are proprietăți calmante pronunțate, fiind recomandată pentru piele sensibilă, reactivă și predispusă la rozacee sau eczeme. Produsele Synergy Therm combină această apă cu ingrediente active moderne, precum acid hialuronic, niacinamide și ceramide, rezultând formule care rivalizează cu brandurile farmaceutice occidentale, dar la prețuri mai accesibile.
Cum a început totul
Fondatoarea brandului a avut intuiția că resursele naturale ale României pot sta la baza unui produs premium. Băile Felix sunt cunoscute de secole pentru proprietățile terapeutice ale apei termale, dar nimeni nu exploatase acest potențial în domeniul cosmeticelor la scară largă. Ea a decis să investească în cercetare și dezvoltare, începând cu formulări simple și ajungând la o gamă complexă de peste cincizeci de produse. Apa termală, extrasă din adâncul pământului, este biologic pură și are efecte antiinflamatorii și calmante.
Primele produse au fost testate local, în farmaciile din zona Oradea, iar feedback-ul pozitiv a venit rapid. Consumatorii au apreciat că produsele sunt făcute în România, cu ingrediente locale, și că au prețuri accesibile comparativ cu brandurile internaționale. În scurt timp, cererea a depășit oferta locală, iar fondatoarea a început să se gândească la expansiune națională.
Expansiunea în marile rețee
Intrarea în DM a fost un moment definitoriu. Retailerul german este unul dintre cei mai exigenți parteneri, iar faptul că Synergy Therm a trecut testul calității a deschis ușa către toate celelalte rețee. Farmacia Tei, cunoscută pentru prețurile competitive, a adoptat brandul datorită raportului calitate-preț. Catena și Dr. Max au urmat, văzând potențialul de vânzări în segmentul dermatocosmeticelor românești.
Kaufland și Carrefour au adus produsele și în segmentul de supermarket, nu doar în farmacii. Acest lucru a democratizat accesul la produsele de îngrijire a pielii bazate pe apă termală, aducându-le mai aproape de publicul larg. În prezent, Synergy Therm este prezent în sute de magazine din toată țara și pregătește lansarea pe piețe externe.
Cifrele afacerii
Creșterea de douăzeci și trei de ori într-un interval de cinci ani este o performanță remarcabilă în orice industrie, cu atât mai mult într-una atât de competitivă precum cosmeticele. Cifra de afaceri de peste cinci milioane de euro este însoțită de o marjă de profit solidă, deoarece costurile de producție locală sunt mai mici decât cele pentru importuri. Investițiile în marketing au fost moderate, brandul crescând în principal prin recomandări și prin prezența fizică în magazine.
Planuri de export
Compania pregătește acum accelerarea exporturilor. Piețele țintă sunt țările vecine, unde produsele cosmetice naturale sunt la mare căutare, dar și piețele occidentale, unde trendul de „clean beauty” favorizează brandurile cu ingrediente pure și trasabilitate clară. Faptul că Synergy Therm are deja o bază de distribuție națională puternică în România îi oferă experiența necesară pentru a face față competiției externe.
23x creștere, în 5 ani
5+ mil. euro, cifra de afaceri
900+ dermatologi, recomandă produsele
50+ produse, în gamă
DM, Kaufland, Carrefour, rețee prezente
Surse: Profit.ro, dm.ro, FarmaciaTei.ro, SynergyTherm.com.
