Gigantul american de echipament sportiv Nike a anunțat că pregătește un nou val de concedieri și o reorganizare la nivel mondial a operațiunilor, după ce a estimat o scădere a veniturilor în anul fiscal 2027 mult mai accentuată decât anticipau analiștii. Compania se confruntă cu o prăbușire a vânzărilor în China, una dintre cele mai importante piețe pentru brand, și cu o concurență tot mai dură din partea unor rivali precum Hoka, On Running și New Balance.
Acțiunile Nike au scăzut cu aproximativ cinci la sută la deschiderea ședinței de vineri de la New York, după anunțul companiei. Nike estimează o scădere a veniturilor de opt la nouă la sută în anul fiscal 2027 și un profit ajustat pe acțiune de unu virgulă cinci până la unu virgulă treizeci și cinci de dolari, sub consensul analiștilor de unu virgulă șaizeci și șapte de dolari.
Ce a mers greșit la Nike
Principalul motiv al declinului este prăbușirea vânzărilor din China, unde consumatorii au devenit mai precauți și preferă brandurile locale. În primul trimestru fiscal, vânzările Nike în China au scăzut cu douăzeci și șase la sută, o cifră alarmantă pentru o companie care a mizat ani de zile pe expansiunea asiatică. În același timp, piața nord-americană, deși mai stabilă, arată semne de saturare.
Concurența a devenit mult mai agresivă. Branduri mai mici, precum Hoka și On Running, au câștigat cotă de piață prin inovație și marketing direct către alergători. Nike, care a dominat decenii la rând piața de pantofi sport, a pierdut teren pentru că nu a reușit să inoveze la fel de rapid și pentru că s-a bazat prea mult pe brand și prea puțin pe produse noi.
Planul de restructurare
Nike a lansat un plan de economii de două virgulă cinci miliarde de dolari până în 2031. Acest plan include concedieri, reducerea numărului de magazine proprii, externalizarea unor operațiuni și tăierea costurilor de marketing. Compania a mai anunțat că va investi mai mult în canalul online, dar și că va încerca să-și rețină poziția pe piața de alergare, prin lansarea unor modele noi de pantofi.
"Suntem conștienți că ne confruntăm cu provocări semnificative. Ne vom adapta, vom deveni mai agili și ne vom concentra pe inovație", a declarat directorul financiar al companiei. Cu toate acestea, investitorii rămân sceptici, iar acțiunile companiei au pierdut aproximativ optzeci la sută din valoarea de la maximul din urmă cu cinci ani.
Impactul asupra angajaților
Numărul exact al concedierilor nu a fost dezvăluit, dar analiștii estimează că vor fi afectate mii de persoane la nivel global. Nike are aproximativ optzeci și trei de mii de angajați în toată lumea, iar o reducere de câteva procente ar însemna că mii de oameni își vor pierde locurile de muncă. Concedierile vor afecta mai ales departamentele de marketing, vânzări și administrativ, nu însă și fabricile de producție, care sunt deja externalizate în mare parte în Asia.
Ce înseamnă pentru consumatori
Pentru consumatorii români, criza Nike ar putea aduce reduceri de prețuri la produsele existente, deoarece compania va încerca să-și lichideze stocurile. În același timp, lansările de produse noi ar putea fi întârziate. Brandul rămâne încă puternic, dar imaginea de invincibilitate a fost spulberată. Nike nu mai este compania care dicta tendințele, ci una care trebuie să se apere de concurență.
8-9%, scădere venituri estimate
26%, scădere vânzări China
2,5 mld. dolari, economii până în 2031
~83.000, angajați la nivel global
-80%, pierdere din valoarea acțiunilor
Surse: Profit.ro, Reuters, ZF, StiriPeSurse, RomaniaLibera.
