O rețea socială importantă a dat lovitura! Românii migrează în masă

Va întrebați care va fi următoarea rețea socială care va da lovitură? Ei bine, toate semnele arată că răspunsul este TikTok: este deja foarte populară în rândul tinerilor, iar numărul celor care o folosesc este în creștere. În plus, de curând, platforma a adus îmbunătățiri semnificative politicilor de utilizare, acesta fiind un alt indicator al faptului că lucrurile devin serioase.

Pe scurt, povestea este următoarea: TikTok a apărut în 2017, după ce aplicația Musical.ly a fost achiziționată de ByteDance, o companie cu sediul în Beijing, care i-a adus numeroase îmbunătățiri.

Astfel, acum, platforma găzduiește clipuri de 15 secunde, cu diverse efecte, scopul principal fiind amuzamentul. De exemplu, utilizatorii postează video-uri în care fac playback pe diverse cântece, dansează, cânta, fac farse, glume și diverse provocări.

TikTok este disponibilă în peste 150 de țări, are peste un miliard de utilizatori în întreagă lume și a fost descărcată de 123 de milioane de ori în Statele Unite.

În România, potrivit informațiilor prezentate la începutul lui 2019 în raportul Digital Marketing Report, realizat de iSense Solutions, existau 176.335 de utilizatori de TikTok, cu vârste cuprinse între 14 și 65 de ani, din mediul urban. Dintre aceștia, 113.715 aveau sub 25 de ani. Dar cum aplicația are fani și printre copii, iar raportul nu cuprindea și mediul rural, putem estima că, acum un an, numărul total de utilizatori era de 300.000-500.000 de utilizatori.

Acum, datele indică faptul că numărul românilor care folosesc aplicația a ajuns la aproximativ 2 milioane!

Cristian Florea, specialist în social media, blogger și fondatorul proiectului casastiti declara următoarele:

"TikTok este rețeaua socială cu cele mai complexe efecte video din momentul de față. A pornit că o rețea socială în care creatorii de conținut făceau lip sync pentru piese celebre, iar pentru că au fost adăugate ușor-ușor multe unelte de editare video în interiorul aplicației, a început să aibă succes în rândul tinerilor creativi, care au timp și sunt dispuși să învețe să folosească acele tool-uri.

În plus, pe măsură ce s-a dezvoltat în rândul tinerilor, a devenit pentru ei o rețea socială unde își găsesc toți prietenii, așa că au decis într-un număr mult mai mare să facă trecerea spre această rețea", spune Cristian Florea.

TikTok e fără reclame

Audiență tânăra, conținutul creativ, scurt și amuzant, răspândirea organică a clipurilor - sunt marile avantaje ale TikTok. Dar acestea nu pot fi fructificate direct de către companii. Dacă pe alte rețele sociale reclamele sunt la putere, deocamdată TikTok nu vinde spațiu publicitar. Prin urmare, ce strategie trebuie să adopte companiile pentru a se promova pe platforma?

"Că pe orice altă rețea socială, cel mai important e să fii activ constant acolo. Ulterior, să încerci să înțelegi cât mai bine tipul de conținut care prinde în rândul tinerilor și să reușești să discuți folosind limbajul lor. Deocamdată, brandurile din România pot fi active pe TikTok doar pentru a-și crea awareness.

Încă nu există posibilitatea de a face reclame acolo, pentru a ajunge rapid în vizorul potențialilor lor clienți, dar pot crea conținut care să le aducă, în timp, încredere în brand.

În plus, mai au un avantaj: pe TikTok sunt deja mulți influenceri români, cu comunități formate din sute de mii de oameni, iar asta ajută la a transmite un mesaj de brand prin intermediul unui emițător în care comunitatea are încredere și pe care-l urmărește constant", susține Cristian Florea.

Unul dintre marile dezavantaje ale TikTok era abordarea laxă a politicilor de utilizare. Însă acestea au fost îmbunătățite de curând, astfel încât să protejeze utilizatorii - cel puțîn teoretic - de anumite tipuri dăunătoare de conținut.

În momentul în care ai o baza atât de mare de utilizatori, ai și o responsabilitate foarte mare pentru ceea ce fac ei acolo și pentru ceea ce îi poate influență în momentul în care deschid platforma. Pentru că, așa cum s-a văzut și în cazurile recente de la Facebook, în momentul în care rețeaua socială pe care o deții poate influență decizii de masă, atunci regulile trebuie să fie nu doar stricte, ci și în acord cu regulile locale ale fiecărui stat.

Era de așteptat că la un moment dat să introducă și TikTok reguli mai stricte și mai clar definite, iar în acest moment, din anumite puncte de vedere, sunt chiar reguli mai dure decât cele de la Facebook sau YouTube.

Dar dincolo de regulamentul scris, e foarte important și interesant de urmărit cum vor fi identificate și tratate potențialele conținuturi care încalcă regulamentul.

"Știm că Facebook are o mulțime de softuri de inteligență artificială care, de ani de zile, scanează conținutul și încearcă să-și dea seama ce e bine și ce nu e bine să apară. Și deși fac asta de mult timp și lucrează constant la îmbunătățirea acestor softuri, încă sunt multe erori pe care le dau acestea, fie marcând că fiind nepotrivit un conținut care nu încalcă regulile, fie lăsând fără probleme în circulație un conținut care încalcă regulile foarte clar.

Nu știm încă ce fel de tool-uri a dezvoltat TikTok pentru a urmări încălcările Politicilor de Utilizare și cred că asta va fi interesant de urmărit de-acum încolo. Politicile lor sunt OK în momentul de față și încearcă să protejeze utilizatorii de pe platforma și să oprească încă din fașă anumite riscuri pe care le poate crea un conținut nepotrivit, dar urmează să vedem și cum vor fi respectate acestea și cât de rapid vor reuși să retragă de pe platforma conținutul care nu se supune politicilor.

Ei mai au și problema tipului de conținut, când vine vorba de a-l identifica pe cel nepotrivit, pentru că e o platforma care are conținut exclusiv video. E destul de ușor să faci un sistem care să citească automat un text și, dacă identifica în el cuvinte interzise, să-l șteargă, dar e foarte greu să faci un soft care să se uite la un clip video și să-și dea seama dacă acel clip promovează alcool sau tutun, spre exemplu.

Pentru că pentru acel soft, o oală încinsă din care iese abur ar putea semăna tare mult cu o țigară din care iese fum. Și fie le blochează pe amandoua, fie le lasă libere pe amandoua, deși doar unul dintre ele încalcă politicile platformei", explică specialistul în social media.

Impactul TikTok pe piață din România

Nu avem statistici oficiale legate de piață TikTok din România, dar Cristian Florea a discutat cu câțiva analiști care estimează că avem aproximativ 2 milioane de utilizatori ai platformei.

Dacă e așa, asta ar însemna că TikTok se află pe locul 4 în topul celor mai populare rețele sociale din țară noastră, după Facebook (aproximativ 11 milioane), Instagram (aproximativ 4 milioane) și LinkedIn (aproximativ 2,7 milioane).

În ceea ce privește viitorul platformei în România, Cristian Florea crede că ușor-ușor vor începe să fie active acolo și persoanele trecute de 18-20 de ani.

"Știm că TikTok este, momentan, o platforma pe care petrec timp în special adolescenții și tinerii, dar așa a fost și cu Instagram la început, iar ușor-ușor media de vârstă a crescut.

Probabil în acest an va începe să crească media de vârstă și în cazul TikTok-ului, iar atunci va fi un mediu și mai prielnic pentru branduri, pentru că deja vor putea discuta acolo cu persoane care au putere de cumpărare. Personal, mi-ar plăcea și să apară niște statistici oficiale despre TikTok în România și să fie activată posibilitatea de a face reclame pe TikTok în țară noastră", a opinat specialistul în social media, informează ziare.

 

Vezi și:

Cutremur la vârful scenei politice! Ludovic Orban, ‘împins pe scări’! Klaus Iohannis ar fi bătut palma pentru un nou prim-ministru

Polițiștii se reped la Marcel Vela: Procedează precum Carmen Dan! Operațiune demarată în week-end

EXCLUSIV Blat între PSD și PNL? Cabinetul Orban își asumă secretizarea făcută de Guvernul PSD! Șefii din Poliție își ascundeau salariul și în ‘era Dăncilă’